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第1章 导论 1

1.1 管理经济学的研究对象 1

资料链接 彼得·德鲁克——管理学的发明大师 2

资料链接 经济学鼻祖——亚当·斯密 4

案例评析 2003年“非典”期间口罩供需分析 6

1.2 管理经济学的基本分析方法 7

1.3 市场经济条件下的企业 10

资料链接科 斯——诺贝尔经济学奖得主 11

经济管理实务 该不该承接这项合同？ 13

第2章 供求分析 18

2.1 需求分析 19

经济管理实务 减少吸烟数量的办法 23

2.2 供给分析 31

经济管理实务 旱灾对供给的冲击 34

2.3 市场均衡分析 35

经济管理实务 咖啡价格的需求和供给变化 38

资料链接 美国的农产品价格支持政策 40

案例评析 最低工资制能保护劳动者的利益吗？ 41

第3章 消费者效用分析 47

3.1 效用理论概述 47

资料链接 “幸福方程式”与“阿Q精神” 48

资料链接 效用理论的产生 50

3.2 基数效用论与边际效用分析 51

经济管理实务 吃三个面包的感觉 53

案例评析 钻石和水的价值悖论 57

3.3 序数效用论与无差异曲线分析 59

案例评析 节约能源计划 66

第4章 需求与供给弹性分析 72

4.1 需求弹性 72

案例评析 中国医疗改革的困境 74

经济管理实务 沃尔玛如何做到“天天低价、薄利多销” 77

案例评析 中国境外旅游人数大幅增加 79

资料链接 生活发展阶段的判定标准 80

4.2 供给弹性 81

4.3 蛛网理论 84

第5章 生产要素投入的决策分析 90

5.1 生产要素与生产函数 90

5.2 短期生产函数分析 94

资料链接 马尔萨斯与边际收益递减规律 98

案例评析 从“大跃进”到“杂交水稻” 100

5.3 长期生产函数分析 103

经济管理实务 小鸡生产的等产量曲线 107

案例评析 较高的能源价格引起投入要素的替代 112

5.4 规模经济 113

经济管理实务 国内外烟草企业的兼并浪潮 117

第6章 成本分析 126

6.1 成本与利润 126

案例评析 房屋是否出租？ 128

6.2 短期成本与长期成本分析 130

经济管理实务 更大并不总是更好 139

案例评析 家电企业扎堆合肥上演本土厂商“集结号” 140

资料链接 轿车生产的规模经济 142

6.3 成本函数估计 143

第7章 生产产出的决策分析 155

7.1 边际分析 155

经济管理实务 载客决策中的边际分析 160

7.2 盈亏平衡分析 160

7.3 生产可能性曲线及产品产量最佳组合的确定 164

案例评析 战争的结果？ 169

案例评析 退耕还林政策能得以实施吗？ 173

第8章 完全竞争市场 180

8.1 完全竞争市场的条件及其企业收益规律 180

8.2 完全竞争市场中的企业决策 183

经济管理实务 餐馆是否要24小时营业 188

案例评析 企业为追求利润而进入一个行业的结果 192

案例评析 为什么企业获得零利润还在经营？ 193

案例评析 新政策的作用 195

8.3 完全竞争市场经济绩效的评价 196

第9章 完全垄断市场 202

9.1 完全垄断市场的条件及其企业收益规律 202

经济管理实务 德比尔公司与钻石垄断 204

案例评析 海尔的知识产权观——矛与盾 206

9.2 完全垄断市场中的企业决策 209

案例评析 中国电信行业完全垄断的终结 215

9.3 垄断管制 218

案例评析 航线资源稀缺导致权力寻租 219

经济管理实务 格兰仕的光波技术 220

案例评析 地铁系统的补贴 223

案例评析 垄断企业的成本状况 224

资料链接 世界各国反垄断立法概况 225

经济管理实务 拆分美国铝业公司 227

第10章 垄断竞争市场 232

10.1 垄断竞争市场的条件及其企业收益规律 232

案例评析 哈根达斯失去了什么？ 234

10.2 垄断竞争市场中的企业决策 235

经济管理实务 禁止做广告所带来的结果 238

经济管理实务 施乐与复印机市场 240

10.3 垄断竞争市场的评价 241

案例评析 灿坤的无奈退出 243

第11章 寡头垄断市场 253

11.1 寡头垄断市场的条件、形成原因及分类 253

案例评析 石油行业的改革 256

11.2 寡头垄断市场的企业决策 259

资料链接 保罗·M·斯威齐的信仰及贡献 263

案例评析 宝洁与联合利华的非价格竞争 265

资料链接 纳什均衡 266

经济管理实务 “封杀”国航 270

资料链接 石油输出国组织（OPEC） 273

经济管理实务 最低建议价格 274

第12章 企业产品定价实践 283

12.1 定价目标 283

12.2 成本加成定价法 285

经济管理实务 加成定价的技巧 289

12.3 价格歧视 290

案例评析 蟹岛客房爱国价内外有别 297

案例评析 经济适用房政策的出路何在？ 298

12.4 多种产品定价法 299

12.5 转移定价 304

12.6 其他定价方法 310

经济管理实务 磁石效应 313

主要参考文献 317