广告与写作pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告与写作PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上编 广告概论 1

第一章 广告概说 1

一、广告与广告学 1

二、广告的作用 7

三、广告的分类 12

第二章 广告今昔 17

一、中国广告发展概观 17

二、国外广告发展概观 26

第三章 广告媒介 34

一、广告媒介概说 34

二、各类广告媒介的特点 36

三、媒介的选择与搭配使用 46

第四章 广告策划 50

一、广告策划概说 50

二、市场调查和分析 53

三、广告决策 60

四、广告计划 69

五、广告发布与效果检测 75

第五章 广告心理学 77

一、广告与心理学 77

二、消费者的心理过程 78

三、熟悉消费者的需要和动机 82

四、激发消费者的认知活动 85

五、吸引消费者的注意力 88

六、增强消费者的记忆 92

七、促进消费者的联想 97

八、千方百计地说服消费者 100

九、利用和制造流行、时尚 105

十、遵守广告的道德与禁忌 107

下编 广告写作 111

第六章 广告文稿写作 111

一、广告文稿的主题 111

二、广告文稿的标题 116

三、广告文稿的口号 123

四、广告文稿的正文 127

第七章 各体广告写作 133

一、说明体广告 133

二、简介体广告 136

三、论说体广告 140

四、证明体广告 143

五、自述体广告 146

六、自贬体广告 149

七、对联体广告 152

八、成语体广告 154

九、俗语体广告 158

十、散文体广告 161

十一、诗歌体广告 164

十二、故事体广告 169

十三、童话体广告 172

十四、歌曲体广告 174

十五、快板体广告 177

十六、相声体广告 179

十七、小品体广告 184

十八、动画体广告 187