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导论 1

第一章 商标与商标权 12

一、商标 13

（一）商标的起源 13

（二）商标法律制度发展之脉络 19

（三）商标的价值来源 23

（四）商标的本质 29

二、商标权正当性基础 33

（一）法哲学视角下商标权的合理性 33

（二）商标权正当性的经济学原理 44

三、商标权的本质 48

（一）商标权的功能 48

（二）商标权的本质界定 52

第二章 商标权的内容 61

一、商标权的权利范围 62

（一）商标专用权 62

（二）禁止权 63

（三）使用许可权 64

（四）转让权 64

（五）续展权 65

（六）出质权 66

二、商标权利用及保护特点 66

（一）从知识产权的定义和特征谈起 66

（二）商标权的特征 79

三、商标权的扩张 84

（一）商标权扩张的表现 84

（二）商标权扩张的理论支撑 99

四、利益平衡机制对商标权的挟制 105

（一）商标权中的公益与私益 105

（二）利益平衡对商标权扩张的限制 112

（三）商标权价值的重新审视与回归 118

第三章 商标之国际立法 121

一、知识产权走向国际保护 122

（一）知识产权国际保护的主要途径 122

（二）国际贸易视角下知识产权保护的制度演变 125

（三）国际贸易的知识产权法研究之意义 131

（四）知识产权国际保护的基本原则 133

（五）商标权保护之国际立法 137

二、《保护工业产权巴黎公约》——商标权国际保护的框架 140

（一）《巴黎公约》缔结的背景及过程 140

（二）《巴黎公约》的目的与特征 144

（三）《巴黎公约》之基本原则 148

（四）《巴黎公约》中适用于商标的具体规则 153

（五）对《巴黎公约》的评析 158

三、《商标国际注册马德里协定》体系——商标国际注册具体规则 161

（一）《商标国际注册马德里协定》 161

（二）《关于马德里协定议定书》 168

四、《商标注册条约》——马德里体系的缺陷弥补 176

（一）《商标注册条约》规定的商标注册程序 176

（二）对《商标注册条约》的评价 179

五、《商标法条约》——商标注册协调机制的构建 181

（一）条约所针对的商标客体范围 182

（二）商标注册申请的程序性要求 182

（三）商标注册申请的其他要求 186

六、《与贸易有关的知识产权协定》 195

（一）《与贸易有关的知识产权协定》诞生背景 195

（二）TRIPS成员国的普遍义务 199

（三）TRIPS协定的基本原则 201

（四）TRIPS协议对于商标领域的具体规则 207

第四章 国际贸易中商标权利用相关问题探析 212

一、商标国际注册 212

（一）商标注册形式主义的本质 212

（二）商标注册制度国际化的动因 217

（三）商标国际注册的必要性 221

（四）商标进行国外注册的类型 224

（五）商标国外注册的注意事项和一般程序 226

二、国际贸易中商标权利用形式 228

（一）商标的国际特许经营权授予 229

（二）商标权的国际转让 236

三、驰名商标的国际保护 239

（一）驰名商标的价值 239

（二）《巴黎公约》对驰名商标的保护 244

（三）TRIPS协定对驰名商标的保护 250

四、平行进口争议所折射出的商标权国际许可的困境与选择 253

（一）什么是商品的平行进口 253

（二）商标权的穷竭 257

（三）商标权利穷竭与平行进口的关系 258

（四）我国应对平行进口的态度 260

五、互联网发展趋势下商标权的国际保护与挑战 264

（一）网络时代商标权的新变化 264

（二）网络商标侵权的概念和特点 266

（三）网络商标侵权的形式及分析——以网上域名的商标侵权为主 268

（四）我国应对网络商标侵权的对策和建议 276

第五章 国际贸易中商标权的争端解决 282

一、WIPO争端解决机制 282

（一）世界知识产权组织概况 282

（二）WIPO仲裁与调解中心 286

（三）WIPO有关知识产权争端的仲裁规则——以商事仲裁为例 289

（四）WIPO争端解决机制的评析 298

二、WTO争端解决机制 299

（一）WTO争端解决机制的形成 299

（二）DSU与WTO争端解决的程序 303

（三）WTO争端解决机制的评析 312

三、TRIPS协议争端解决案例评析——以美国商标案和欧共体地理标志案为例 315

（一）美国商标案评析 315

（二）欧共体地理标志案评析 320

第六章 国际贸易视野下中国商标权保护战略 327

一、我国商标保护与商标保护的战略价值 327

（一）我国商标保护的现状以及缺陷 327

（二）商标在国际贸易中的战略价值 332

二、中国知识产权保护与发展的战略 340

（一）中国知识产权宏观战略与微观政策观察 340

（二）企业知识产权战略实施的简述 347

三、我国应对商标权发展的战略选择 350

（一）国外商标战略的发展方向 350

（二）国际贸易背景下中国商标的保护战略 354

参考文献 361