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第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 企业声誉的理论研究与实践背景 1

1.1.2 企业联盟中的机会主义行为风险普遍存在 4

1.1.3 声誉效应对企业机会主义行为影响的理论与实践 5

1.2 研究的基本问题 7

1.3 研究目标与研究意义 9

1.3.1 研究的目标 9

1.3.2 研究的意义 9

1.4 主要研究方法 12

1.5 技术路线与结构安排 13

1.5.1 技术路线 13

1.5.2 本书结构安排与主要内容 15

1.6 主要创新点 18

第2章 研究回顾与理论基础 20

2.1 企业声誉研究综述 20

2.1.1 企业声誉研究的起源与进程 20

2.1.2 企业声誉研究的内容体系 26

2.1.3 企业声誉的界定及声誉形成模型 29

2.1.4 正向声誉对企业经营的积极影响 37

2.2 联盟伙伴关系治理研究 41

2.2.1 联盟伙伴关系的内涵 41

2.2.2 联盟伙伴选择 44

2.2.3 联盟伙伴关系治理 47

2.3 企业机会主义行为研究 51

2.3.1 机会主义行为内涵 51

2.3.2 联盟伙伴机会主义行为产生的原因 54

2.3.3 联盟伙伴机会主义行为的类型 57

2.4 主要理论基础 62

2.4.1 契约理论 62

2.4.2 博弈论与信息经济学 64

2.4.3 企业能力理论 66

2.5 本书主体内容逻辑框架 68

第3章 企业声誉效应及其作用机理 70

3.1 企业声誉效应理论 70

3.1.1 声誉信息理论 72

3.1.2 声誉资本理论 74

3.1.3 声誉效用理论 77

3.2 企业声誉效应的动态过程及声誉效应的博弈分析 79

3.2.1 企业声誉效应的动态过程 79

3.2.2 企业声誉效应对联盟伙伴机会主义行为治理的博弈分析 82

3.3 企业声誉效应机理的研究假设与理论模型 89

3.3.1 企业声誉效应基本功能界面的构想 91

3.3.2 企业声誉信息效应界面的理论假设与结构模型 95

3.3.3 企业声誉资本效应界面的相关假设与结构模型 100

3.3.4 企业声誉心理价值效应界面的相关假设与结构模型 104

3.4 研究设计 107

3.4.1 问卷设计 107

3.4.2 样本选择与数据获取 109

3.4.3 变量的测量 110

3.5 数据分析 114

3.5.1 数据分析工具与方法 114

3.5.2 样本企业的描述性统计 114

3.5.3 测量的信度与效度分析 116

3.6 假设检验与结果 128

3.6.1 企业声誉信息效应的假设检验 129

3.6.2 企业声誉资本效应的假设检验 131

3.6.3 企业声誉心理价值效应检验 133

3.6.4 假设检验结果 134

3.7 结论与讨论 136

3.7.1 主要结论 136

3.7.2 进一步的讨论 139

3.8 本章小结 140

第4章 声誉效应与联盟伙伴逆向选择的机会主义行为治理 141

4.1 联盟伙伴选择中的“柠檬”问题及其一般治理 141

4.1.1 非对称信息条件下联盟伙伴选择中的“柠檬”问题 141

4.1.2 逆向选择的一般治理 142

4.2 企业声誉效应对联盟伙伴逆向选择行为治理的博弈分析 144

4.2.1 企业声誉的信号传递与信息甄别 144

4.2.2 声誉的信号传递对联盟伙伴逆向选择的治理模型 146

4.3 实证研究的理论假设与结构模型 154

4.3.1 联盟伙伴选择的主要考量标准 155

4.3.2 企业声誉对联盟伙伴逆向选择行为治理的相关假设 159

4.3.3 结构模型 161

4.4 数据收集与数据分析 162

4.4.1 样本选择与数据来源 162

4.4.2 变量测量 163

4.4.3 信度分析 164

4.4.4 效度分析 165

4.5 假设检验与结果 166

4.5.1 联盟伙伴的企业声誉对中介变量影响的检验 167

4.5.2 中介变量对联盟伙伴逆向选择行为影响的检验 169

4.5.3 企业声誉对联盟伙伴逆向选择行为的直接影响 170

4.5.4 企业声誉效应对联盟企业逆向选择行为约束的全模型检验 171

4.5.5 假设检验结果 173

4.6 结论与讨论 174

4.6.1 主要结论 175

4.6.2 进一步的讨论 176

4.7 本章小结 177

第5章 声誉效应与联盟伙伴道德风险的机会主义行为治理 178

5.1 道德风险及联盟伙伴的道德风险机会主义行为 178

5.1.1 道德风险的内涵 178

5.1.2 联盟伙伴道德风险的机会主义行为产生原因 180

5.1.3 联盟伙伴道德风险行为的消极影响 181

5.1.4 企业道德风险行为的治理 182

5.2 企业声誉对联盟伙伴道德风险行为治理的博弈分析 186

5.2.1 企业联盟的单阶段博弈模型 186

5.2.2 考虑声誉时重复博弈的贝叶斯均衡 188

5.3 实证研究的理论假设与结构模型 194

5.3.1 研究目标与研究思路 194

5.3.2 企业声誉对联盟伙伴道德风险行为治理的理论假设与模型 195

5.4 数据收集与数据分析 197

5.4.1 样本选择与数据来源 197

5.4.2 变量测量 198

5.4.3 信度分析 199

5.4.4 效度分析 201

5.5 假设检验与结果 203

5.5.1 企业声誉对关系资本、未来收益的影响检验 203

5.5.2 关系资本、未来收益对道德风险行为的影响检验 204

5.5.3 企业声誉对道德风险影响的全模型检验 206

5.5.4 假设检验结果 207

5.6 结论与讨论 208

5.6.1 主要结论 208

5.6.2 进一步的讨论 209

5.7 本章小结 210

第6章 声誉效应与联盟伙伴敲竹杠的机会主义行为治理 211

6.1 敲竹杠的机会主义行为形成动因分析 211

6.1.1 可占有准租与敲竹杠 212

6.1.2 资产专用性与敲竹杠 215

6.1.3 不确定性与敲竹杠 217

6.1.4 不完全契约与敲竹杠 219

6.2 联盟伙伴敲竹杠行为的效率损失及其治理理论 220

6.2.1 联盟伙伴敲竹杠行为的效率损失 220

6.2.2 基于科层控制的纵向一体化治理 221

6.2.3 基于长期显性契约的治理 223

6.2.4 基于自我实施的隐性契约治理 223

6.3 考虑声誉时联盟伙伴敲竹杠行为的博弈分析 225

6.4 实证研究的理论假设与结构模型 226

6.4.1 研究目标与基本思路 226

6.4.2 敲竹杠行为的关键影响因素 227

6.4.3 企业声誉对联盟伙伴敲竹杠行为治理的理论假设与模型 228

6.5 数据收集与数据分析 230

6.5.1 样本选择与数据来源 230

6.5.2 变量测度 231

6.5.3 信度分析 233

6.5.4 效度分析 234

6.6 假设检验与结果 236

6.6.1 企业声誉对中介变量的影响检验 236

6.6.2 中介变量对敲竹杠行为影响检验 238

6.6.3 企业声誉对敲竹杠行为影响的全模型检验 239

6.6.4 假设检验结果 241

6.7 结论与讨论 242

6.7.1 主要结论 242

6.7.2 进一步的讨论 243

6.8 本章小结 244

第7章 研究结论与展望 246

7.1 研究的基本结论 246

7.2 研究中的不足及后续研究展望 254

参考文献 257

后记 280