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总序 1

前言 1

1 网上市场调研 1

1.1 实验目的 1

1.2 实验要求 1

1.3 实验理论基础 1

1.3.1 网络市场调研的内涵 1

1.3.2 网络市场调研的流程 2

1.3.3 网络市场调研的方法 3

1.4 实验内容 4

1.5 实验练习与思考 6

1.5.1 案例背景 6

1.5.2 实验练习要求 7

2 网络营销中的市场分析 8

2.1 实验目的 8

2.2 实验要求 8

2.3 实验理论基础 8

2.3.1 网络市场细分 9

2.3.2 网络目标市场选择 10

2.3.3 网络目标市场定位 12

2.4 实验内容 13

2.5 实验练习与思考 15

3 搜索引擎营销分析与优化 16

3.1 实验目的 16

3.2 实验要求 16

3.3 实验理论基础 16

3.3.1 搜索引擎营销的内涵及目标 16

3.3.2 搜索引擎营销模式 18

3.3.3 搜索引擎精准营销的关键环节 18

3.4 实验内容 21

3.4.1 点击付费竞价广告——百度推广 21

3.4.2 自然检索角度——搜索引擎优化 30

3.5 实验练习与思考 33

4 网络广告设计与推广 35

4.1 实验目的 35

4.2 实验要求 35

4.3 实验理论基础 35

4.3.1 网络广告的内涵 35

4.3.2 网络广告的发展历程及现状 36

4.3.3 网络广告的形式及比较 38

4.3.4 网络广告投放方式 42

4.3.5 网络广告效果评估体系 43

4.3.6 网络广告活动的决策步骤 44

4.4 实验内容 46

4.5 实验练习与思考 48

4.5.1 实验练习案例背景 48

4.5.2 实验要求 48

5 博客营销推广 49

5.1 实验目的 49

5.2 实验要求 49

5.3 实验理论基础 49

5.3.1 博客内涵及特征 49

5.3.2 博客营销的内涵与价值 52

5.3.3 博客营销推广的方法 54

5.4 实验内容 56

5.5 实验练习与思考 59

5.5.1 实验练习内容 59

5.5.2 实验练习要求 60

6 微博营销推广 61

6.1 实验目的 61

6.2 实验要求 61

6.3 实验理论基础 61

6.3.1 微博的含义与功能 61

6.3.2 微博营销的工具及流程 66

6.3.3 微博营销策略 68

6.4 实验内容 72

6.5 实验练习与思考 82

6.5.1 实验练习内容 82

6.5.2 实验练习要求 82

7 微信营销 83

7.1 实验目的 83

7.2 实验要求 83

7.3 实验理论基础 83

7.3.1 什么是微信 83

7.3.2 微信的发展历程 85

7.3.3 微信的主要特点 92

7.3.4 微信迅速发展的其他主要原因 94

7.4 实验内容 95

7.4.1 微信注册使用 95

7.4.2 利用微信进行交流 97

7.4.3 添加微信朋友 99

7.4.4 应用工具——购物 100

7.4.5 微信公众号 101

7.5 实验练习与思考 110

8 许可电子邮件营销方法与管理 111

8.1 实验目的 111

8.2 实验要求 111

8.3 实验理论基础 111

8.3.1 电子邮件营销的内涵 111

8.3.2 电子邮件营销的基本形式 112

8.3.3 电子邮件营销流程及基本问题 112

8.3.4 开展电子邮件营销的基础条件 113

8.3.5 电子邮件营销的策略 113

8.3.6 电子邮件营销效果评价及问题 114

8.4 实验内容 117

8.5 实验练习与思考 126

8.5.1 实验练习案例背景 126

8.5.2 实验练习要求 126

9 SNS营销推广 127

9.1 实验目的 127

9.2 实验要求 127

9.3 实验理论基础 127

9.3.1 SNS网站的概述及分类 127

9.3.2 SNS营销的基本流程 131

9.3.3 SNS营销的两个关键问题 131

9.4 实验内容 133

9.5 实验练习与思考 138

9.5.1 实验练习内容 138

9.5.2 实验练习要求 139

10 电子商贸网站推广 140

10.1 实验目的 140

10.2 实验要求 140

10.3 实验理论基础 140

10.3.1 电子商贸网站的内涵 140

10.3.2 电子商贸网站商业模式 141

10.4 实验内容 142

10.5 实验练习与思考 149

10.5.1 实验练习背景 149

10.5.2 实验练习要求 149

参考文献 150