电视广告实务pdf电子书版本下载

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第一章 电视广告概论 1

第一节 电视媒介的发展历程 1

第二节 电视广告小史 13

第三节 电视广告的定义、特点和类型 21

第四节 电视广告的产业链及工作流程 26

本章思考题 32

第二章 电视广告创意 33

第一节 电视广告创意概述 33

第二节 电视广告创意思维 39

第三节 电视广告创意表现 52

本章思考题 71

第三章 电视广告摄像 72

第一节 电视广告摄像基础知识 72

第二节 电视广告摄像的操作与训练 87

本章思考题 101

第四章 电视广告非线性编辑 102

第一节 非线性编辑系统基本知识 102

第二节 电视广告非线性编辑操作与训练 110

本章思考题 142

第五章 电视广告的媒介发布与效果测定 143

第一节 数字时代电视广告的媒介形态 143

第二节 数字时代电视广告的媒介选择与媒介组合 149

第三节 数字时代电视广告的效果测定 159

本章思考题 172

参考书目 173

后记 175