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上篇 理论篇 3

第一章 文化市场与文化市场调查 3

第一节 文化市场的基本概念 3

第二节 文化产业与文化市场 5

第三节 文化市场调查 8

第二章 市场调查方案 14

第一节 市场调查方案概述 14

第二节 市场调查方案设计 18

第三节 市场调查抽样设计 23

第四节 市场调查问卷设计 36

第三章 市场调查资料收集方法 52

第一节 二手资料调查法 53

第二节 自填问卷法 56

第三节 访问调查法 59

第四节 观察法 62

第五节 实验法 67

第四章 市场调查信息处理 75

第一节 市场调查信息处理概述 76

第二节 市场调查信息的审核 79

第三节 市场调查资料的录入与整理 82

第四节 市场调查信息的分析 91

第五章 市场预测 108

第一节 市场预测概述 108

第二节 判断分析预测法 112

第三节 时间数列预测法 123

第四节 回归分析预测法 133

第六章 市场调查报告写作 144

第一节 市场调查报告概述 144

第二节 市场调查报告的基本结构 146

第三节 市场调查报告的写作规范 152

下篇 实务篇 159

第七章 广告市场调查 159

第一节 广告调查概述 161

第二节 广告市场调查 164

第三节 广告媒体调查 165

第四节 广告效果调查 172

第八章 影视市场调查与预测 175

第一节 影视及影视市场概述 176

第二节 影视市场调查 180

第三节 影视市场调查步骤 182

第四节 影视市场调查分析 185

第五节 影视市场调查报告 188

第九章 会展市场调查与预测 192

第一节 会展及会展市场概述 193

第二节 会展市场调查 195

第三节 会展市场预测 206

第十章 旅游市场调查 215

第一节 旅游市场的概念及特点 216

第二节 旅游市场细分 219

第三节 旅游市场调查 225

参考文献 231