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第一章 传媒界“走转改”活动的开展现状及发展对策 1

第一节 “走转改”活动的提出及其内涵 3

第二节 传媒界“走转改”活动的开展现状 5

第三节 “走转改”活动的未来措施 11

参考文献 15

第二章 ”三网融合”语境中的电视节目创新策略 16

第一节 我国学者对相关问题的研究综述 17

第二节 “三网融合”将推动中国电视节目创新 18

第三节 “三网融合”语境中电视节目的未来趋势 19

第四节 “三网融合”时期电视界的应对之策 22

参考文献 23

第三章 从《新周刊》看时事类期刊的赢利模式 25

第一节 《新周刊》的市场定位 25

第二节 《新周刊》“三次售卖”的赢利尝试 28

第三节 时事类期刊的赢利模式 31

参考文献 32

第四章 从新浪微博看微博媒体的发展趋势 34

第一节 微博的传播特点 35

第二节 新浪微博内容和竞争对手分析 36

第三节 新浪微博发展中存在的问题 38

第四节 微博媒体的未来发展趋势 40

参考文献 42

第五章 星辰在线网络摄影活动的品牌建构 43

第一节 网络摄影活动的特点 44

第二节 网络摄影活动的缺陷 47

第三节 网络摄影活动的品牌价值 49

参考文献 51

第六章 星辰在线手机报的运行方略 52

第一节 星辰在线手机报的现状 52

第二节 星辰在线手机报存在的问题 54

第三节 星辰在线手机报发展的对策 56

参考文献 59

第七章 从《长沙晚报》看城市晚报的发展前景 60

第一节 中国城市晚报概况 61

第二节 《长沙晚报》的发展历程 62

第三节 中国城市晚报的前景 67

参考文献 72

第八章 从“中国上海”看我国政府网站的品牌建构 73

第一节 我国政府网站发展概述 74

第二节 “中国上海”政府网站品牌建设现状与比较 75

第三节 我国政府网站品牌建构存在的问题 82

第四节 政府网站品牌建构应对策略 84

参考文献 88

第九章 从“网易新闻”看我国网络新闻的应对策略 89

第一节 从网易新闻看网络新闻的特征 90

第二节 从网易新闻看我国网络新闻存在的问题 93

第三节 我国网络新闻出现种种问题的原因分析 96

第四节 我国网络新闻的应对措施 98

参考文献 102

第十章 从《三联生活周刊》看周刊的数字化转型策略 104

第一节 《三联生活周刊》发展历程 105

第二节 我国新闻类周刊数字化进程中存在的问题 114

第三节 新闻类周刊数字化转型对策与建议 115

参考文献 119

第十一章 河南卫视的区域化战略及启示 121

第一节 中国省级卫视的发展现状和特点 122

第二节 我国省级卫视的区域化发展之路 125

第三节 河南打造大中原区域卫视的可行性分析 126

第四节 河南卫视打造大中原区域卫视的具体措施 130

参考文献 135

第十二章 从《瑞丽》看电子杂志的现状与前景 137

第一节 《瑞丽》杂志的数字化发展进程 138

第二节 《瑞丽》等电子杂志存在的问题 144

第三节 《瑞丽》对我国电子杂志发展的启迪 147

参考文献 152

第十三章 从《女友》看女性杂志的品牌战略 153

第一节 《女友》杂志的发展现状 154

第二节 《女友》在发展中遇到的问题 156

第三节 女性杂志面向未来的应对策略 158

参考文献 162

第十四章 从《雷锋》看雷锋精神的动漫阐释 163

第一节 雷锋是湖南的名片 163

第二节 雷锋精神的动漫演绎手段 165

第三节 在传媒作品影响下涌现出千万个雷锋 166

参考文献 169

第十五章 从人民网看新闻网站的传播手段 170

第一节 我国新闻网站的发展现状 171

第二节 人民网概述和栏目简介 172

第三节 人民网传播手段分析 174

第四节 我国新闻网站的传播方略 180

参考文献 182

第十六章 新闻类周刊的创意与策划 183

第一节 新闻类周刊创意与策划的必要性 184

第二节 新闻类周刊创意与策划的主要内容 187

第三节 新闻类周刊创意与策划的具体措施 191

第四节 国外新闻类周刊创意策划的运作规律 199

第五节 我国新闻类周刊的未来前景 200

参考文献 204

第十七章 网络时代传统文化的转型方略 206

第一节 中国传统文化的含义及特征 207

第二节 网络文化对传统文化的冲击 209

第三节 网络文化冲击下传统文化的发展困境 212

第四节 网络时代传统文化的转型机遇 215

第五节 传统文化在网络时代的应对方略 217

参考文献 220

第十八章 网络微博与公共事件 222

第一节 微博的界定和兴起 223

第二节 微博公共事件传播的模式、特征和效果 225

第三节 微博在公共事件传播中的优势与局限 229

第四节 微博在公共事件中的应对之策 232

参考文献 235

第十九章 湖南卫视的品牌塑造与品牌营销 236

第一节 湖南卫视品牌定位及频道定位 237

第二节 湖南卫视体制机制创新 241

第三节 湖南卫视整合营销模式 245

第四节 湖南卫视用活各种人才 247

参考文献 251

第二十章 从《焦点访谈》看隐性采访的规范与监管 253

第一节 传媒隐性采访的起因 255

第二节 传媒隐性采访的特征 257

第三节 传媒隐性采访的类型 260

第四节 隐性采访中出现的问题 262

第五节 隐性采访的规范与监管 266

参考文献 268