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第一章 营销的本质 1

第一节 人类营销观念的变革 1

第二节 营销思想的核心认识 4

本篇感悟 12

第二章 商场与战场的异同 14

第一节 战场概念及战场选择的意义 14

第二节 商场概念及商场选择的意义 16

第三节 战场搏杀的最高目标和最低目标 19

第四节 商场竞争的最大利益和最小利益 23

第五节 商场与战场的异同点 31

本篇感悟 35

第三章 营销前期与兵战前期的准备工作 36

第一节 调研与预测 38

第二节 时空位置环境概念及内容 58

第三节 时空位置范围内的目标锁定 79

本篇感悟 88

第四章 营销中期与兵战中期的战略战术实施 89

第一节 战略战术的概念 89

第二节 如何确定战略战术 98

第三节 战略战术审势调整 104

第四节 战略战术的运用 117

本篇感悟 158

第五章 营销后期与兵战后期的战略战术调整 159

第一节 对峙后期战略战术调整的意义 159

第二节 对峙后期战略战术的调整方略 167

本篇感悟 187

第六章 营销与兵战效果的评估 188

第一节 营销竞争或是兵战搏杀前的评估 189

第二节 营销竞争或是兵战搏杀中的评估 203

第三节 营销竞争或是兵战搏杀后的评估 208

第四节 兵战或是商战的总结报告 216

本篇感悟 228

参考文献 229