图书介绍
报刊发行概论pdf电子书版本下载
- 陈军须，李颖主编 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：9787563541027
- 出版时间：2014
- 标注页数：195页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：205页
- 主题词：报刊发行－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 国内外报刊发行简介 1
1.1 中国报刊发行的历史沿革 1
1.1.1 中国古代报刊的发行 1
1.1.2 中国近代报刊的发行 2
1.1.3 中国现代报刊的发行 4
1.1.4 中国报刊发行体制与发行业态变迁 6
1.2 国外的报刊发行 10
1.2.1 美国 10
1.2.2 德国 17
1.2.3 日本 17
习题与思考 21
第2章 报刊基础知识 22
2.1 报刊产品基础知识 22
2.1.1 报刊的特点 22
2.1.2 报刊的分类 24
2.1.3 报刊代号 29
2.1.4 报刊版本记录 30
2.2 报刊版式设计 31
2.2.1 版式设计的功能 32
2.2.2 版面设计的素材构成 32
2.2.3 版式设计的注意事项 34
2.3 报刊外观与促销 35
2.3.1 报纸头版的促销作用 35
2.3.2 期刊封面的促销作用 36
2.3.3 报刊开本的促销作用 36
2.3.4 报刊版式的促销作用 37
2.4 报刊广告基础知识 39
2.4.1 报纸广告的设计 39
2.4.2 杂志广告的设计 41
2.4.3 报刊广告的运作策略 41
2.4.4 报刊广告收入的基础 43
习题与思考 47
第3章 报刊发行实务 48
3.1 报刊发行的方式 48
3.1.1 报刊的订阅 48
3.1.2 报刊的零售 50
3.2 报刊发行渠道 51
3.2.1 报刊发行运营商 51
3.2.2 影响报纸选择发行渠道的因素 53
3.2.3 报纸发行的渠道整合 54
3.2.4 期刊发行的渠道组成 55
3.3 邮政报刊发行的业务流程 58
3.3.1 接办 58
3.3.2 宣传 59
3.3.3 收订 60
3.3.4 要数汇总 60
3.3.5 报刊款结算 60
3.3.6 通知印数 62
3.3.7 分发交运 63
3.3.8 投递 63
3.3.9 零售 64
习题与思考 65
第4章 报刊产业现状及发展趋势 66
4.1 报刊产业链现状 66
4.1.1 报刊社、渠道商和广告主形成了新型关系 66
4.1.2 读者需求发生了重大变化 67
4.2 报刊发行产业链的延伸 68
4.3 文化体制改革对报刊产业的影响 69
4.4 报刊数字发行现状 71
4.4.1 数字发行的国内外发展概况 71
4.4.2 数字出版行业规模及分类 72
4.4.3 数字出版的商业模式 72
4.4.4 数字出版存在的问题 74
4.4.5 报业数字发行的措施 75
4.4.6 报刊数字发行的发展趋势 76
4.5 报刊盈利模式 79
4.5.1 传统盈利模式 79
4.5.2 数字发行盈利模式 85
4.6 全球报业发展趋势 86
4.6.1 国外报业发展趋势 86
4.6.2 中国报刊业发展趋势 88
习题与思考 91
第5章 报刊产品经营策略 92
5.1 报刊的品牌策略 92
5.1.1 报刊品牌的含义 92
5.1.2 报刊品牌给读者带来的价值 92
5.1.3 报刊品牌给报刊社带来的价值 93
5.1.4 报刊品牌的延伸策略 94
5.2 报刊的定价策略 98
5.2.1 影响报刊定价的因素 98
5.2.2 报刊需求的价格弹性 100
5.2.3 报刊定价的一般方法 102
5.2.4 报刊的定价策略 105
5.2.5 报刊的价格调整 110
5.3 报刊的产品组合策略 114
5.3.1 报刊产品组合的概念 114
5.3.2 报刊产品组合的宽度、长度、深度和关联性 115
5.3.3 报刊产品组合策略 115
5.4 报纸分类广告经营策略 116
习题与思考 118
第6章 报刊发行市场分析与调查 119
6.1 报刊发行市场现状 119
6.2 报刊发行市场影响因素 122
6.3 报刊发行市场竞争 125
6.3.1 报刊发行市场竞争概况 125
6.3.2 报刊发行市场的主要竞争力量 127
6.4 新形势下报刊发行市场发展战略 131
6.4.1 关注市场占有率 131
6.4.2 多元化经营战略 132
6.4.3 立体式跨媒体战略 133
6.4.4 蛛网式跨地区战略 134
6.5 报刊发行市场调查 134
6.5.1 市场调查动因与作用 134
6.5.2 报刊发行市场调查的内容 136
6.5.3 报刊发行市场调查的程序 137
6.5.4 报刊发行市场调查的基本方法 139
习题与思考 141
第7章 报刊读者分析 142
7.1 报刊读者的特点 142
7.2 报刊读者分类 143
7.3 影响报刊读者购买行为的因素 144
7.3.1 文化因素对购买行为的影响 144
7.3.2 社会因素对购买行为的影响 145
7.3.3 自身因素对购买行为的影响 145
7.3.4 心理因素对购买行为的影响 147
7.3.5 报刊商品本身对购买行为的影响 148
7.3.6 报刊定价策略对购买行为的影响 149
7.4 报刊读者购买决策分析 149
习题与思考 156
第8章 报刊营销基础 157
8.1 报刊营销的发展过程 157
8.2 报刊营销的基本原则 159
8.3 报刊发行营销方案策划 159
8.3.1 分析营销形势 160
8.3.2 确定营销目标 161
8.3.3 研究营销策略 161
8.3.4 撰写营销方案 165
8.3.5 实施营销方案 166
8.4 报刊发行营销方案的撰写 166
8.4.1 撰写原则 166
8.4.2 方案结构 166
8.4.3 方案要点 167
8.5 报刊营销方案实施 168
习题与思考 171
第9章 报刊发行市场管理与监督 172
9.1 报刊发行市场的信息不对称及危害 172
9.2 报刊发行量认证制度 174
9.2.1 目前我国的报刊发行量公证 175
9.2.2 国际通行的报刊发行量认证制度 176
9.2.3 国内业界对报刊发行量审计的研究状况 178
9.2.4 我国报刊发行量认证制度建设中存在的问题 178
9.3 报刊发行服务质量监督 179
9.3.1 报刊发行质量监督检查的方式和内容 179
9.3.2 服务质量监督的几个重要指标 179
习题与思考 184
第10章 出版物发行的法律规定及应用 185
10.1 出版物发行活动的管理 185
10.1.1 对出版物发行活动的限制 185
10.1.2 发行单位经营方式和手段的管理 186
10.2 出版物发行环节的违法行为及其法律责任 187
10.2.1 违法行为与法律责任概述 187
10.2.2 出版物发行环节的违法行为及法律责任 190
习题与思考 194
参考文献 195