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第一篇“市场调研”课程实践教学设计 1

一、“市场调研”课程实践教学设计指导思想 3

二、“市场调研”课程实践教学框架设计 3

三、“市场调研”课程实践教学实现手段 4

第二篇“市场调研”课程实验实训 5

第一章 市场调研导论 7

一、实训目的 7

二、实训材料 7

三、实训l任务 8

四、实训组织 8

第二章 市场调研设计 10

一、实训目的 10

二、实训内容 10

三、实训任务 10

四、实训组织 11

五、实训步骤 11

第三章 定性调研方法 12

一、实训目的 12

二、实训内容 12

三、实训任务 12

四、实训组织 13

五、实训步骤 13

第四章 定量调研方法 14

第五章 问卷设计 15

一、实训目的 15

二、实训内容 15

三、实训任务 15

四、实训组织 16

五、实训步骤 16

第六章 抽样设计 17

实验一 简单随机抽样编号的确定 17

实验二 有限总体随机抽样编号的确定 21

实验三 系统随机抽样编号的确定 23

本章实训设计 25

第七章 数据采集 27

一、实训目的 27

二、实训内容 27

三、实训任务 28

四、实训组织 28

五、实训步骤 28

第八章 数据整理与描述分析 29

实验一 调查数据的编码、录入与检查 29

实验二 调查问卷的描述性统计 33

本章实训设计 36

第九章 数据统计推断分析 38

实验一 交叉分析 38

实验二 单个样本均值的参数检验 40

实验三 单个样本比例的参数检验 42

实验四 两个独立样本均值的参数检验 44

实验五 配对样本均值的参数检验 46

实验六 方差分析 48

实验七 单个样本的卡方检验 52

实验八 单样本K-S检验 55

实验九 独立变量的卡方检验 57

实验十 曼-惠特尼U检验与Kolmogorov-Smirnov检验 61

实验十一 两个关联样本的Wilcoxon检验 63

实验十二K个独立样本的Kruskal-Wallis H检验 65

实验十三K个关联样本的Kendall检验 68

第十章 数据多元统计分析 71

实验一 相关性分析 71

实验二 简单线性回归分析 73

实验三 多元线性回归分析 77

实验四 聚类分析 81

实验五 判别分析 89

实验六 因子分析 95

实验七 联合分析 101

实验八 多维尺度分析 105

第十一章 市场调研结果的报告 111

一、实训目的 111

二、实训内容 111

三、实训任务 112

四、实训组织 112

五、实训步骤 112

第三篇“市场调研”课程综合实践 113

一、综合性实践的目的 115

二、综合性实践的理念 115

三、综合性实践的架构 115

第四篇“市场调研”课程实验实训记录与考核 117

一、实验记录与考核 119

二、实训记录及考核 120

三、综合性实践要求、记录与考核 123

参考文献 127