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第一章 概述 1

第一节 广告语言的特点和作用 1

第二节 广告修辞学与修辞学 9

第三节 广告修辞与文化、心理、语境 12

【思考与训练】 24

第二章 语音修辞 26

第一节 广告语言的语音 26

第二节 广告语言语音的修辞功能 33

第三节 几种典型的辞格 45

【思考与训练】 50

第三章 词汇修辞 51

第一节 广告语言的词汇 51

第二节 广告语言词语的修辞功能 63

第三节 几种典型的辞格 87

【思考与训练】 103

第四章 语句修辞 106

第一节 广告语言的句子 106

第二节 广告语言的句类 109

第三节 广告语言的句型 114

第四节 广告语言的句式 118

第五节 几种典型的辞格 130

【思考与训练】 137

第五章 形貌修辞 138

第一节 汉字与形貌修辞 138

第二节 汉字形貌修辞的种类和特征 150

第三节 汉字形貌修辞与广告中的汉字字体设计 155

第四节 几种典型的辞格（上） 164

第五节 几种典型的辞格（下） 203

【思考与训练】 217

第六章 广告语言的语用原则及修辞策略 218

第一节 广告语言的合作原则及修辞策略 218

第二节 广告语言的礼貌原则及修辞策略 226

第三节 广告语言的模糊原则及修辞策略 234

第四节 几种典型的辞格 242

【思考与训练】 248

思考与训练参考答案 251

参考文献 258

后记 260