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第一章 品牌概念理解 1

第一节 品牌概念及品牌内涵 1

第二节 品牌观念的历史演进 10

第三节 现代营销的品牌功能 19

第二章 品牌营销特征 27

第一节 品牌效应与品牌张力 27

第二节 品牌化及其品牌资源 33

第三节 品牌资产与品牌管理 41

第三章 建构品牌关系 51

第一节 完整的品牌视角 51

第二节 品牌的关系层级 55

第三节 品牌的关系价值 61

第四章 品牌形象策略 68

第一节 品牌形象与个性 68

第二节 品牌知名度与美誉度 76

第三节 品牌联想与忠诚 81

第五章 品牌定位策略 91

第一节 认识品牌定位 91

第二节 品牌定位过程 98

第三节 品牌定位方法 106

第六章 品牌认同策略 114

第一节 品牌认同概念 114

第二节 品牌认同内容 127

第三节 品牌认同方法 138

第七章 品牌延伸策略 147

第一节 品牌延伸效应 147

第二节 品牌延伸方法 157

第三节 品牌延伸风险 168

第八章 品牌渠道策略 175

第一节 渠道营销与渠道传播 175

第二节 渠道辐射与品牌驱动 181

第三节 品牌延伸与渠道把控 187

第九章 品牌广告策略 193

第一节 广告的品牌传播策略 193

第二节 促销广告与品牌广告 201

第三节 广告的局限性及媒体的延伸 210

第十章 品牌促销策略 231

第一节 促销的概念及其方式 231

第二节 忠诚度促销的运用 241

第三节 品牌促销战略规划 248

第十一章 品牌公关策略 260

第一节 公共关系与品牌建设 260

第二节 公共关系的传播特性 269

第三节 品牌公关活动的策划 280

第十二章 品牌网络传播 296

第一节 网络营销与品牌传播 296

第二节 网络广告与网络公关 306

第三节 数据库对品牌的影响 314

第十三章 品牌整合传播 323

第一节 品牌的接触点管理 323

第二节 可获利的品牌关系 330

第三节 整合传播终极价值 336

参考文献 343