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课程综述 6

1．CI设计的课程目标 6

2．CI设计的学习方法 6

3．课时分配参考 6

第一单元 CI概述 8

知识阐述 8

1.1 CI的概念及发展历程 8

1.1.1 CI的概念 8

1.1.2 CI的发展历程 9

1.2 CI的构成要素 10

1.2.1 企业理念识别 10

1.2.2 企业行为识别 10

1.2.3 企业视觉识别 11

1.3 CI的基本原则 15

1.3.1 统一性原则 15

1.3.2 独特性原则 15

1.3.3 民族性原则 16

1.3.4 有效性原则 16

课题训练 17

课题1 创新济南老字号 17

课题2 山东省美术馆标志设计征集活动——山东省美术馆视觉系统剖析 26

设计点评 34

总结归纳 40

第二单元 VI视觉识别系统设计开发 42

知识阐述 42

2.1 VI视觉识别系统设计应遵循的基本原则 42

2.1.1 标准性原则 42

2.1.2 统一性原则 43

2.1.3 适用性原则 43

2.1.4 修正补充的程序原则 44

2.2 企业及企业产品的命名 45

2.2.1 命名的重要性 45

2.2.2 命名的原则 45

2.3 企业标志设计 46

2.3.1 企业标志的设计特性 46

2.3.2 企业标志设计的形式美法则 49

2.3.3 企业标志设计的创意 51

2.3.4 企业标志的表现形式 54

2.4 企业标准字与标准色设计 64

2.4.1 企业标准字设计方法 64

2.4.2 企业标准色设计 65

2.5 企业造型角色与辅助图形设计 68

2.5.1 企业造型角色的特点与题材的设定 68

2.5.2 企业造型的设计方法 70

2.5.3 辅助图形的特征 73

2.6 视觉识别设计的应用系统 77

2.6.1 事物与环境识别系统设计 77

2.6.2 包装与广告识别系统设计 82

2.7 视觉识别设计手册 88

2.7.1 视觉识别设计手册内容 88

2.7.2 视觉识别设计手册编辑的形式 88

课题训练 91

课题1 精灵城堡视觉系统剖析 91

课题2 实践项目课题训练 99

MY.BABY儿童早教机构视觉形象解读 99

课题3 优米可糖果视觉形象系统设计 101

课题4 五大连池风景区标志全球征集——五大连池风景区视觉系统设计 104

课题5 寻仁启事干果店视觉系统剖析 108

设计点评 114

总结归纳 126

第三单元 品牌时代：超越CI设计 128

知识阐述 128

3.1 品牌与品牌文化 128

3.1.1 品牌的概念与品牌要素 128

3.1.2 品牌类型 131

3.1.3 品牌价值 135

3.1.4 品牌文化的概念与核心 136

3.2 品牌塑造与品牌延伸 139

3.2.1 品牌塑造 139

3.2.2 品牌延伸的含义、原则 140

3.2.3 品牌延伸的类型 140

3.3 品牌推广与品牌维护 142

3.3.1 品牌推广原则 142

3.3.2 品牌推广方式 143

3.3.3 品牌维护 145

课题训练 148

课题1 36°心情休闲吧视觉系统剖析 148

课题2 乐活“轻＆慢”品牌设计 158

课题3 中国阳光能源开发股份有限公司视觉系统设计 162

课题4 素食者餐厅品牌形象设计 164

设计点评 168

总结归纳 174

参考书目 175

后记 176