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课程综述 6

1．认识招贴设计 6

2．招贴设计在视觉传达设计中的地位 6

3．招贴设计的课程目标 7

4．招贴设计的学习方法 8

5．课时分配参考 9

第一单元 招贴概述 12

知识阐述 12

1.1 招贴的历史 12

1.1.1 招贴广告的起源 12

1.1.2 招贴广告的发展 12

1.1.3 我国招贴广告的现状 15

1.2 招贴的类别 16

1.2.1 公益招贴 16

1.2.2 文化招贴 20

1.2.3 商业招贴 21

1.3 招贴设计的特点 22

1.3.1 信息传达准确 22

1.3.2 创意新颖独特 22

1.3.3 视觉效果具有艺术性 23

1.4 国内外重要的招贴设计活动 24

课题训练 27

课题1 头脑风暴——以爱护动物为主题的招贴设计练习 27

课题2 以山东省“乡村文明”行动为主题做招贴设计 31

课题3 结合当今社会热点问题“诚信”做公益招贴 33

设计点评 35

作品1 以保护动物为主题的不同风格的招贴 35

作品2 分析比较尼古拉斯·特罗斯勒和金特·凯泽不同风格的音乐招贴 38

作品3 创意与形式的完美体现——英国天空体育频道宣传广告 40

总结归纳 40

第二单元 招贴设计的基本要素 42

知识阐述 42

2.1 文字 42

2.1.1 文字的分类 42

2.1.2 文字的形式 44

2.1.3 文字设计准则 49

2.2 图形 50

2.2.1 同构 52

2.2.2 渐变 60

2.2.3 一形多意 62

2.2.4 空间转换 62

2.2.5 尺度夸张 66

2.3 色彩 68

2.3.1 色彩的功效 68

2.3.2 招贴色彩设计规则 70

2.3.3 印刷色彩 70

课题训练 73

课题1 体验文字的魅力——第十届中国艺术节招贴设计 73

课题2 以“珍惜水资源”为主题做公益招贴练习 75

课题3 根据所学图形创意手法做条形码的创意设计练习 78

课题4 根据主题要求做文字为主的招贴设计 80

设计点评 82

作品1 视觉语言表现心理状态——三幅描述心理感受的招贴 82

作品2 赏析AT＆T电话电报公司形象广告 83

作品3 罗马尼亚国家形象广告赏析 84

总结归纳 86

第三单元 招贴设计的创意思维特征与创意表现知识阐述 86

3.1 头脑风暴——创造性思维 88

3.1.1 创造性思维的特点 88

3.1.2 创造性思维的方式 92

3.2 招贴的创意表现 104

3.2.1 形态表现 104

3.2.2 招贴设计形态的环境利用 108

课题训练 111

课题1 依据“海信”海报征集活动做商业广告的练习 111

课题2 对于“雾霾”“全球气候变暖”等气候问题的思考 114

课题3 运用材料做招贴设计练习 117

课题4 以倡导“义务献血”为主题，做公益招贴练习 119

设计点评 121

作品1 风格各异的健身广告 121

作品2 中国元素的文化招贴 122

作品3 IBM“智慧的地球”创意广告 124

作品4 对立—和谐，葡萄牙插画师Cristiana Couceiro海报欣赏 125

总结归纳 126

第四单元 招贴的设计流程 128

知识阐述 128

4.1 市场调查研究 128

4.1.1 信息搜集与研究 128

4.1.2 素材搜集 128

4.2 明确招贴设计目标的市场定位 128

4.2.1 品牌的定位 129

4.2.2 产品的定位 131

4.2.3 受众的定位 131

4.3 创意构思与表现 132

4.3.1 图形创意展开 133

4.3.2 编排设计 134

4.3.3 色彩设计 134

4.4 创意表现 135

4.5 制作修改发布 136

课题训练 137

课题1 任选一个中华老字号品牌，对其做招贴设计练习 137

课题2 依据商业招贴的特点，做iphone手机的招贴设计练习 138

课题3 以“全民健身”为主题做招贴设计的创意练习 140

设计点评 142

作品1 绝对伏特加酒平面广告 142

作品2 雷朋太阳镜Rare Prints彩绘系列广告 147

作品3 统一“汤达人”方便面创意广告 150

总结归纳 151

参考书目 152