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第一章 市场营销观念 1

案例1-1惠普：创新的脚步从未停止 1

案例1-2京东商场：尝到网络营销的甜头 5

案例1-3老字号雷利为何屡遭“滑铁卢”？ 9

案例1-4海尔洗衣机“无所不洗” 13

第二章 营销战略 17

案例2-1凯菲冰淇淋的北京攻略 18

案例2-2红罐王老吉：“不上火”才是真的火 28

案例2-3海王牛初乳落败之殇 36

第三章 市场营销环境 41

案例3-1 VANCL，金融危机下的营销 42

案例3-2日系手机缘何“水土不服”？ 46

案例3-3肯德基如何“攻陷”中国快餐市场 52

案例3-4联想集团的海外拓展 58

第四章 市场调研 67

案例4-1白叶橄榄油刮起的绿色旋风 68

案例4-2乐不起来的“新可乐” 75

案例4-3无限风光在险峰——奥利奥广告创意成长记 81

第五章 消费者行为 88

案例5-1观众需求创造高票房神话 89

案例5-2家乐福为何兵败日本？ 93

案例5-3万宝路的复活之路 97

案例5-4浪潮，网游市场上的崛起 103

第六章 产品策略 108

案例6-1不断创新的娇兰香水 109

案例6-2 ZIPPO：打火机传奇 112

案例6-3“活力28”：记忆中的品牌 116

第七章 价格策略 122

案例7-1亚马逊的价格策略 123

案例7-2长虹“价格战” 128

第八章 渠道策略 134

案例8-1安利成功的直销模式 135

案例8-2 A饮料F市厂渠道管理 139

第九章 促销策略 144

案例9-1宝洁的创新促销 145

案例9-2屈臣氏的促销策略 152

第十章 国际市场营销 158

案例10-1丰田打入美国市场的艰难之路 159

案例10-2欧莱雅的中国市场策略 164

第十一章 综合案例 170

案例11-1 ××省××山国家森林公园营销现状分析 170

案例11-2我国“银发市场”营销策略浅析 189