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第1章 服装商品企划概论 1

1.1 服装商品 2

1.2 服装商品企划概念 9

1.3 服装商品企划的组织管理 16

第2章 服装市场研究 22

2.1 服装市场结构分析 22

2.2 服装市场调研流程 28

2.3 服装目标市场选择及定位 33

第3章 服装品牌策划 43

3.1 服装品牌定位规划 44

3.2 服装品牌名称确定 53

3.3 服装品牌标识确定 65

3.4 服装品牌个性与形象选择 80

第4章 服装商品设计企划 94

4.1 服装商品主题企划 95

4.2 服装商品款式企划 100

4.3 服装商品色彩企划 109

4.4 服装商品面料企划 119

第5章 服装商品组合企划 125

5.1 服装商品组合的概念 125

5.2 服装商品组合的要素 131

5.3 服装商品组合的流程 146

5.4 服装商品组合的实施 152

第6章 服装商品生产计划 164

6.1 服装物料需求计划 165

6.2 原材料采购管理 176

6.3 服装生产管理 182

6.4 服装外包管理与跟单业务 191

第7章 服装销售企划 204

7.1 服装销售渠道设计 205

7.2 服装投放计划 218

7.3 服装销售促进计划 221

7.4 服装店铺设计 230

第8章 服装商品传播策划 250

8.1 服装广告策划 251

8.2 服装公关活动策划 263

8.3 服装表演组织 276

8.4 服装企业参展策划 283

参考文献 294

后记 298