市场营销学pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销导论 1

第一节 市场营销的理论概述 3

一、市场营销的基本内涵 3

二、市场营销的核心概念 4

三、市场营销导向的演变 9

四、顾客价值与价值创造 15

五、营销组合与竞争战略 20

六、产品演进与市场分析 21

七、市场调查与营销预测 28

第二节 市场营销的学科研究对象、内容与方法 35

一、市场营销的学科研究对象 35

二、市场营销的学科研究内容 36

三、市场营销的学科研究方法 36

第三节 经典案例评析 42

本章小结 45

复习思考题 45

第二章 消费动机与市场细分 47

第一节 消费动机的理论概述 48

一、消费动机概述 48

二、需求层次论与市场定位 49

三、消费者的购买动机分析 51

第二节 消费需要视角的市场细分策略 58

一、市场细分概述 58

二、市场细分的动因分析 71

三、我国消费市场细分 72

第三节 经典案例评析 82

一、“精确细分”成就动感地带 82

二、李维斯进入亚洲市场的营销之道 85

三、沃尔玛在中国的营销风暴 87

本章小结 89

复习思考题 90

第三章 消费认知与顾客满意 91

第一节 消费认知的理论概述 92

一、消费认知的基本含义 92

二、消费者的自我认知与消费行为 98

三、消费者认知研究的新进展 100

第二节 消费认知视角的顾客满意策略 103

一、顾客满意概述 103

二、顾客满意战略 104

三、顾客满意度 105

四、顾客满意系统 108

第三节 经典案例评析 110

一、可口可乐公司的维系顾客之路 110

二、银行业终止“免费午餐”的背后 112

本章小结 113

复习思考题 114

第四章 消费学习与广告促销 115

第一节 广告原理概述 116

一、广告的内涵 116

二、广告的基本要素 117

三、广告的主要功能 118

四、广告的类型和表述方式 119

第二节 消费者学习视角的广告促销策略 121

一、行为主义学习理论与广告促销 122

二、认知学习理论与广告促销 129

第三节 经典案例评析 132

本章小结 138

复习思考题 139

第五章 消费决策与购买行为 141

第一节 消费决策的理论概述 142

一、消费者的购买对象 142

二、消费者的决策过程 144

第二节 消费者决策视角的购买行为策略 150

一、消费者购买行为模式 150

二、消费者购买行为的影响因素 151

三、消费者购买决策理论的新视角 157

第三节 经典案例评析 162

本章小结 165

复习思考题 165

第六章 博弈论与产品定价 167

第一节 博弈论及其应用概述 168

一、博弈论的理论内涵及发展历史 168

二、博弈论的基本模型 169

三、纳什均衡：博弈思维的核心理论 170

四、博弈论在市场营销中的应用 171

第二节 基于博弈论视角的产品定价策略 174

一、产品定价的影响因素 174

二、消费者的价格心理 179

三、产品定价的主要策略 183

四、产品定价策略的博弈分析 188

第三节 经典案例评析 190

本章小结 193

复习思考题 193

第七章 消费沟通与关系营销 195

第一节 消费沟通的理论概述 196

一、沟通的基本内涵 196

二、消费者沟通策略分析 197

第二节 消费沟通视角的关系营销策略 202

一、关系营销的内涵 202

二、关系营销的原则 203

三、关系营销的形态 203

四、关系营销的层次 204

五、关系营销的行为模型 204

六、关系营销的实施策略 205

七、关系营销的实践意义 206

第三节 经典案例评析 213

本章小结 216

复习思考题 216

第八章 消费文化与整合营销传播 217

第一节 消费文化的理论概述 218

一、文化的内涵 218

二、消费文化概述 227

三、中国的消费文化 230

四、霍夫斯泰德的文化维度理论 233

第二节 消费文化视角的整合营销传播策略 237

一、整合与整合营销概述 237

二、整合营销传播的内涵 238

三、文化对整合营销传播的影响 241

四、整合营销传播的实施 242

第三节 经典案例评析 244

本章小结 247

复习思考题 247

第九章 消费观念与绿色营销 249

第一节 绿色营销的理论概述 250

一、绿色营销的产生背景 250

二、绿色营销的基本含义 252

三、绿色营销的发展现状 253

第二节 消费观念视角的绿色营销策略 253

一、绿色产品策略 253

二、绿色价格策略 255

三、绿色渠道策略 256

四、绿色促销策略 256

第三节 经典案例评析 257

本章小结 259

复习思考题 260

第十章 消费意识与神经营销 261

第一节 消费意识的理论概述 262

一、消费意识的基本含义 262

二、消费意识与神经科学 264

第二节 消费意识视角的神经营销策略 265

一、神经营销的基本含义 265

二、神经营销的研究技术及其优越性 266

三、神经营销的可行性与应用性 271

四、神经营销的发展展望 273

第三节 经典案例评析 274

本章小结 277

复习思考题 277

第十一章 消费趋势与网络营销 279

第一节 网络营销的理论概述 280

一、网络营销的内涵 280

二、网络营销的成因 280

三、网络营销的优劣势 281

第二节 消费趋势视角下的网络营销策略 284

一、搜索引擎营销 284

二、网络新闻营销 285

三、电子邮件营销 287

四、社交网络营销 289

五、网络金融营销 291

第三节 经典案例评析 293

本章小结 296

复习思考题 296

参考文献 297