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第1章 版式设计概述 2

1.1 传播媒介中的版式设计 2

1.1.1 什么是传播媒介 2

1.1.2 传播媒介有哪些形式 3

1.1.3 版式设计的概念 7

1.1.4 版式设计与传播媒介 7

1.2 中西方版式设计的发展史 8

1.2.1 中国古典书籍与印刷品的编排设计 8

1.2.2 西方版式设计的历史发展与风格演变 9

本章小结及作业 14

第2章 如何做好版面设计 16

2.1 认识版式设计 16

2.1.1 版式设计的目的 16

2.1.2 版式设计的组成部分 17

2.1.3 什么是好的版式设计 18

2.1.4 编排设计的作用 20

2.1.5 什么是优秀版式设计 21

2.1.6 版式设计需要掌握的基本能力 21

2.2 流畅地传递信息 24

2.2.1 替读者考虑 25

2.2.2 读者的阅读方式 26

2.2.3 传递信息 27

2.3 版式设计的三个基本原则 28

2.3.1 直观性 30

2.3.2 易读性 30

2.3.3 美观性 31

2.4 从顾客角度来看版面设计 34

2.4.1 看上去工整 34

2.4.2 能够高效率的阅读 35

2.4.3 读后留下深刻的印象 36

2.4.4 从信息有所收获 36

本章小结及作业 36

第3章 版式设计的要素 38

3.1 文字——版面的声音 38

3.1.1 汉字的演变过程 38

3.1.2 中文中常用字体 42

3.1.3 最常用的英文字体 44

3.1.4 文字排列的形式 45

3.2 图像——版面的眼睛 46

3.2.1 图形 46

3.2.2 图形的特征 47

3.2.3 摄影图像 51

3.2.4 图像的裁切 53

3.3 空间的处理 55

3.3.1 空间的留白 55

3.3.2 空间的平衡与紧张 56

3.4 颜色——版面的表情 57

3.4.1 色彩的性质 57

3.4.2 相对的性质 58

3.4.3 配色的构成要素 62

3.5 有效的版面配色 65

3.5.1 色调的统一与节奏 65

3.5.2 基础色 66

3.5.3 对比与区分 67

3.5.4 强调色 69

3.6 边框线的重要功能 71

3.6.1 边框线的种类 72

3.6.2 边框线的效果 72

3.6.3 有效的插入方法 73

3.7 背景的利用 74

3.7.1 四方形 74

3.7.2 圆角 76

3.7.3 装饰性元素 76

3.7.4 底纹和随意图形 77

3.8 利用材料的特征 78

3.8.1 纸 80

3.8.2 软塑料 80

3.8.3 硬塑料 81

本章小结及作业 82

第4章 建立条理——网格系统的应用 84

4.1 认识网格系统 84

4.1.1 什么是网格 84

4.1.2 网格结构与媒介 85

4.2 网格系统的类型 87

4.2.1 分栏网格 87

4.2.2 单元网格 91

4.3 网格版式的其他形式 94

4.3.1 根据比例关系创建网格 94

4.3.2 成角网格 95

4.3.3 网格的编排形式 96

4.3.4 打破网格——自由版式设计 96

本章小结及作业 96

第5章 图文排列的基本方式 99

5.1 图文左对齐 99

5.2 图文居中排列 100

5.3 图文右对齐排列 102

5.4 图文“装箱式”排列 103

本章小结及作业 104

第6章 如何引导读者的视觉顺序 106

6.1 如何吸引读者的视线 106

6.1.1 广告语 106

6.1.2 宣传画 107

6.1.3 醒目的标志 108

6.2 信息板块的作用 110

6.2.1 标题 110

6.2.2 内容简介 111

6.2.3 导向信息 111

6.2.4 解说词 112

6.2.5 对话框的内容 113

6.3 如何引导读者的视线 114

6.3.1 自上而下移动 114

6.3.2 从大到小移动 115

6.3.3 相邻的物体 116

6.3.4 相同形状的利用 117

6.3.5 相同颜色的利用 118

6.3.6 利用号码的顺序 119

6.3.7 利用箭头的方向 120

6.4 如何留住读者的视线 122

6.4.1 利用“压角” 123

6.4.2 利用“屏障板” 124

6.4.3 利用“视线流” 124

6.5 版式设计的禁忌 125

6.5.1 “切腹” 125

6.5.2 “泪别” 125

6.5.3 版面过满 126

6.5.4 贴边 126

6.5.5 黑色背景 127

6.5.6 边框过多 128

6.5.7 跳读 129

6.5.8 参差不齐 129

6.5.9 太过靠近 129

6.5.10 美术字体 129

6.5.11 死板 130

6.5.12 侵入 130

本章小结及作业 130

第7章 不同媒介的版式设计 133

7.1 杂志 133

7.1.1 杂志的含义 133

7.1.2 版式是杂志的基础 133

7.2 宣传册 134

7.3 海报 136

7.4 DM与电视片头 138

7.4.1 DM 138

7.4.2 电视片头 138

7.5 报纸 139

7.5.1 报纸的规格 139

7.5.2 报纸的组成部分 140

7.6 网页设计 142

本章小结及作业 144