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上篇 1

序言 1

前言 8

第一章 金六福 好福星 16

第二章 绚丽缤纷，美丽人生 30

第三章 匆忙上任的小牛倌 51

第四章 解析中国茶饮料市场营销之术 59

第五章 新丝绸之路 72

第六章 中国酒业警示：小酒保的道德观 92

第七章 香格里拉的诱惑 102

第八章 健康一生，幸福一生 110

第九章 克隆格兰仕 124

第十章 解密宜家品牌战略 139

第十一章 浪漫、诗意的房产 153

第十二章 爱游戏，爱生活 168

第十三章 海南叙述着海的故事 182

下篇 196

第十四章 品牌宣传的目的 196

第十五章 架起沟通渠道 202

第十六章 预算编列 220

第十七章 创意策略 227

第十八章 媒体策划 233

第十九章 测试与研究 236

第二十章 评估讯息及目标有关的结果 240

第二十一章 在跳板的边缘保持平衡 240