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自序：报业转型的出路 1

引论：报业生死关头！ 1

第一节 第三次报业危机 3

第二节 报纸影响力是如何衰减的 13

上篇 平台再造 27

第一章 什么是报业转型？ 27

第一节 报业转型的目的和诉求 29

第二节 平台再造：报业转型大趋势 31

第三节 增量改革：报业转型的原则 39

第四节 报业转型其他维度 41

第二章 反思报业数字化 45

第一节 拯救报纸 48

第二节 媒介融合 49

第三节 免费内容 54

第四节 形态自卑 57

第五节 新闻自恋 60

第三章 报纸衰退中的战略选择 63

第一节 报纸衰退从多元化开始 65

第二节 应对报纸衰退的收缩战略 67

第三节 应对报纸衰退的扩张战略 73

第四章 报业投资演化路径及转型价值 79

第一节 报业扩张之路 81

第二节 从财务投资到战略投资 89

第三节 案例：浙报集团收购边锋、浩方的转型逻辑 94

第五章 报业区域整合：严峻形势下的市场抉择 103

第一节 报业区域整合的不同诉求 105

第二节 报业区域整合成功的四大要素 111

第三节 区域整合中的第二子报命运 117

第六章 报业地产：走还是留 123

第一节 报业地产的优势来自哪里 125

第二节 转型中报业地产的价值 129

第三节 “伤不起”的报业地产 133

第七章 上下游产业链的共转 137

第一节 新闻纸转型的压力与困境 139

第二节 报业印企如何过冬？ 143

第三节 邮发渠道：最后一个坚守者？ 148

第四节 自办发行：往前走还是向后转？ 152

下篇 报纸分化 161

第八章 报纸会不会消亡 161

第一节 不会消亡，但会分化 163

第二节 报纸的进化与分化 168

第三节 分化为什么会发生 174

第八章 都市报：最先消亡的报纸？ 177

第一节 都市报究竟怎么了 179

第二节 都市报核心广告为何衰竭 184

第三节 都市报的“毛细血管化” 189

第四节 警惕区域门户网站 193

第十章 党报回来了 199

第一节 党报的过去和现在 201

第二节 党报未来的核心竞争力 205

第三节 内容创新：戴着镣铐的舞蹈 209

第四节 经营创新：独一无二的资源 213

第十一章 县市报价值重塑 221

第一节 县市报整顿十年观察 223

第二节 以市场价值决定县市报未来 228

第三节 争夺县市：对报业未来发展重心的判断 235

第十二章 地铁报时代？ 239

第一节 地铁报也是新媒体 241

第二节 精耕细作地铁报 246

第三节 地铁报能否成就报业未来 249

第四节 地铁报的市场空间 253

第十三章 社区报：成为社区的一部分 259

第一节 从都市报到社区报 261

第二节 社区报的“怪脾气” 264

第三节 广告模式之外的赢利点 269

第四节 如何培育社区报土壤 272

第十四章 行业报的资源中心观 279

第一节 起起落落行业报 282

第二节 机关报—行业报—专业报 285

第三节 树立行业报的资源中心观 290

第十五章 变革中的报纸 295

第一节 分化的报纸 297

第二节 特色化的报纸 301

第二节 更薄的报纸 304

后记：从批判者到建设者 311

主要参考书目 315