农产品市场营销理论与策略pdf电子书版本下载

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第一章 导论 1

第一节 农产品 1

第二节 农产品特性 8

第三节 农产品市场营销 11

案例讨论 20

第二章 农产品市场营销环境 23

第一节 农产品市场营销环境的概念及特点 23

第二节 农产品市场营销的宏微观环境 24

第三节 农产品市场营销环境的分析方法 32

策略介绍 34

案例讨论 38

第三章 消费者购买行为 41

第一节 农产品消费者市场特点 41

第二节 消费者购买行为 42

策略介绍 54

案例讨论 56

第四章 农产品市场细分和定位 59

第一节 农产品市场细分 59

第二节 农产品目标市场选择 65

第三节 农产品市场定位 70

策略介绍 74

案例讨论 77

第五章 农产品产品策略 79

第一节 农产品与农产品组合 79

第二节 农产品市场生命周期与新产品开发 82

第三节 农产品品牌与包装 89

策略介绍 96

案例讨论 99

第六章 农产品定价 102

第一节 农产品价格的影响因素 102

第二节 农产品定价的目标与具体方法 106

第三节 农产品定价策略 113

策略介绍 118

案例讨论 120

第七章 农产品分销渠道设计 124

第一节 农产品分销渠道 124

第二节 农产品分销中间商 129

第三节 农产品分销渠道设计与管理 131

策略介绍 138

案例讨论 140

第八章 农产品促销 143

第一节 农产品促销与促销组合 143

第二节 农产品人员推销 148

第三节 农产品广告 154

第四节 农产品营业推广 157

第五节 农产品公共关系 160

策略介绍 162

案例讨论 165

第九章 农产品国际营销 167

第一节 农产品国际营销的环境 167

第二节 农产品国际营销的策略 170

第三节 WTO与农产品国际营销 176

策略介绍 185

案例讨论 187

参考文献 190