慈善传播 历史、理论与实务pdf电子书版本下载

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第一章 慈善和慈善传播 1

第一节 慈善 1

第二节 慈善传播 8

第三节 慈善传播诸要素 12

第二章 慈善传播的演进史迹 24

第一节 外国慈善传播简史 24

第二节 中国慈善传播简史 28

第三章 慈善传播的基本功能 37

第一节 组织慈善募捐 37

第二节 宣传慈善活动 46

第三节 报道慈善人物 52

第四节 监督慈善事业 71

第五节 弘扬慈善文化 92

第四章 慈善传播的基本原则 104

第一节 诚信原则 104

第二节 非强迫原则 111

第三节 信息透明原则 120

第四节 人文关怀原则 128

第五节 公益非营利原则 135

第五章 慈善传播的常见类型与相关要领 139

第一节 定点募捐型慈善传播 139

第二节 慈善营销型慈善传播 145

第三节 新闻报道型慈善传播 156

第六章 慈善传播的特殊类型与相关要领 170

第一节 运动行走型慈善传播 170

第二节 拍卖义卖型慈善传播 181

第三节 晚宴晚会型慈善传播 198

第七章 慈善募捐的基本流程与常规技巧 208

第一节 慈善募捐的基本流程 210

第二节 慈善募捐的常规技巧 221

第三节 募捐文书的内容设计 228

第八章 当代中国慈善传播现状与发展趋势 239

第一节 现状 239

第二节 趋势 248

附 录 251

主要参考文献 266

后记 268