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第一章 市场营销专业的沿革与发展 1

第一节 市场营销专业及其相关学科 1

第二节 市场营销专业的产生与国内外发展 2

第三节 南京中医药大学市场营销专业的状况与特色 9

第二章 市场营销专业培养目标及人才素质要求 16

第一节 专业培养目标 16

第二节 人才素质要求 18

第三节 相近专业的人才培养目标及人才素质要求 22

第四节 医药院校市场营销专业人才培养目标及人才素质要求的实现途径 26

第三章 市场营销专业的学科基础 31

第一节 营销理论范式 31

第二节 专业学科的研究方法 39

第三节 市场营销专业的主要研究内容 42

第四节 专业学科的发展 46

第四章 市场营销专业课程体系设置 54

第一节 课程设计思路 54

第二节 课程设计原则 58

第三节 课程主要模块 60

第四节 实验实践教学 68

第五章 市场营销专业的教学安排与学习方法 72

第一节 教学安排 72

第二节 教学环节 75

第三节 专业学习方法的建议 79

第四节 考核要求 86

第六章 毕业就业及继续教育 89

第一节 毕业要求 89

第二节 就业前景 91

第三节 市场营销专业考研 95

第四节 市场营销师国家职业资格认证 104

第七章 市场营销专业学习辅导信息 109

第一节 专业名人 109

第二节 专业名著 117

第三节 专业名刊 121

第四节 专业网站推荐 122

附录 国内主要高校人才培养方案介绍 129

参考文献 129