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第一章 设计策略概论 1

第一节 什么是设计策略 1

第二节 设计策略作用与地位 2

第三节 设计策略与“五品”、“五问” 3

第二章 设计策略与产品系统总策略 6

第一节 产品系统策略的符号 7

第二节 产品系统策略的执行 8

第三节 产品系统策略与品牌策略 9

第三章 设计策略与定位策略 16

第一节 设计策略与目标人群 17

第二节 设计策略与市场 22

第三节 设计策略与品牌命名及产品概念 23

第四章 设计策略格、形、色与表现 26

第一节格——设计策略之一 27

第二节形——设计策略之二 60

第三节色——设计策略之三 72

第五章 设计策略与营销策略 78

第一节 设计策略与产品通路 79

第二节 设计策略与产品价格 82

第三节 设计策略与产品广告 83

第六章 设计策略与设计之道 88

第一节 设计就是练功 89

第二节 设计程序三部曲 92

第三节 设计三大要点 93

第七章 设计策略作品鉴赏与解析 102

第一节 风格策略作品 104

第二节 形体策略作品 113

第三节 色彩策略作品 121

第四节 学生设计作品 125

第八章 设计策略感悟 128

第一节 与众不同的个性和风格比什么都重要 129

第二节 传统与时尚完美统一 130

第三节 令人感动的设计 130

第四节 创新无处不在 132

第五节 关于记忆传播、奢侈品本质以及城市品牌的联想 133

第六节新“西游记”——体验轩尼诗品牌的印度之旅 135

后记 137