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1 中国是重“名”的社会——好名字是好人生的开端 1

名正是“金” 好名是“福” 1

追求一个好名字 8

2 走进姓氏王国——中国姓氏探源 11

姓氏的来源与演变 11

姓氏与家谱血统 16

姓氏多少与分布 20

3 人为什么要有名字——诠释人的名字 26

人名的来源 26

人名的属性 28

人名的特点与变革 31

4 是其名而更为美称——人与名字 37

字号 37

小名 41

绰号 42

艺名 45

笔名 48

少数民族的姓名 52

外国人的姓名 59

5 没规矩难成方圆——起名字的原则 66

用字简明易懂 66

寓意明朗雅致 68

读音铿锵洪亮 70

字形和谐美观 73

构思奇特鲜明 77

6 “史革浪”变成“屎克螂”——起名字的禁忌 81

字义脏恶不洁 81

男女性别不辨 83

谐音难听失雅 86

用字怪僻多音 89

崇洋味道十足 91

7 天涯处处有好名——起名字的方法 94

心有所思法 94

婴儿特征法 97

出生时间法 99

故乡地点法 102

万物启示法 105

诗文格言法 110

谐音成意法 117

汉字特点法 120

字辈排行法 124

双胞胎取名法 128

8 浩瀚的文字是名之宝库——起名用字选释 132

男子起名常用100字 132

女子起名常用100字 158

9 取名类别选择多——取名参考大宝典 184

政治情结类 184

功名进取类 190

道德情操类 197

处世态度类 207

文美意趣类 217

宗教倾向类 223

女性娇艳类 228

男性阳刚类 234

10 姓名“亲戚”何其多——姓名与文化 243

姓名与文学 243

姓名与幽默 258

姓名与吉祥 265

姓名与职业 270

姓名与社会符号 272

附录一：古代取名杂说 276

姓名与阴阳五行 276

姓名与生辰八字 282

姓名与生肖属相 285

姓名与八卦六爻 288

姓名与五格剖象 291

附录二：部分名人的名字由来 334

附录三：“名”优方能牌子亮——商业命名的原则与方法 334

好名称“烧”出名牌商品 334

商品命名设计是一门大学问 336

该改名时就改名 338

好商业名是文化的凝聚物 341

品牌的世界很精彩 343

商业用名的命名原则 350

商业命名的基本特点 358

商业命名的忌讳 364

商业命名的一般程序 373

商业命名的方法 375

不同角度的命名方式 386

塑造企业形象的传世之名 389

招徕生意的店铺用名 392

突出品牌的商品用名 395

一“名”惊人的商标用名 402

商用好名借鉴与赏析 412