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第一章 构建低碳营销战略 2

第一节 绿色浪潮下的“低碳革命” 2

第二节 低碳经济下的机遇与挑战 13

第三节 驾驭低碳市场商机 20

第四节 低碳市场战略下的营销路线图 26

第五节 市场驱动下的低碳战略转型 37

第二章 最大化低碳产品的营销力 50

第一节 打造最具营销力的低碳产品 50

第二节 站在产业化视角运营低碳产品 55

第三节 以“大产品”理念规划低碳产品 61

第四节 发掘低碳产品的优势竞争力 66

第五节 低碳产品的市场化包装与“美化” 69

第三章 把握低碳消费行为的脉搏 78

第一节 消费者日益增强的低碳消费意识 78

第二节 低碳消费是一种生活方式 87

第三节 低碳消费的心理门槛与障碍 91

第四节 低碳消费的消费行为模式 100

第四章 把低碳产品的卖点价值最大化 108

第一节 低碳产品究竟该卖什么 108

第二节 低碳营销要打好“概念牌” 114

第三节 低碳产品认证增加信誉资产 123

第四节 低碳产品营销的基本规则 131

第五节 塑造低碳产品的感官卖点 138

第五章 低碳市场启蒙教育唤醒消费者 146

第一节 消除低碳消费的思想观念障碍 146

第二节 市场启蒙教育的基本脉络 153

第三节 采取行之有效的消费教育方略 159

第六章 建立低碳品牌战略营销体系 166

第一节 读懂“低碳品牌”的真正内涵 166

第二节 战略化管理“低碳品牌” 173

第三节 低碳品牌战略的系统化规划 178

第四节 低碳品牌升级的品牌革命 184

第五节 履行社会责任为低碳品牌加码 190

第六节 快速建立低碳品牌的核心路径 196

第七章 打造低碳渠道价值链 204

第一节 构筑低碳渠道价值链 204

第二节 发展低碳分销商 213

第三节 打造低碳化渠道终端 220

第四节 低碳渠道体系规划与设计 230

第八章 打好低碳营销的价格牌 242

第一节 低碳产品的价格营销逻辑 242

第二节 低碳产品的定价策略 247

第三节 战略化低碳产品价格营销 259

第四节 新品快速入市的价格策略 267

第九章 打实施富有成效的低碳传播 276

第一节 低碳传播的三大核心特征 276

第二节 低碳传播目标与指导思想 280

第三节 丰富并精炼化低碳传播素材 285

第四节 低碳传播实施路径指引 294

第五节 低碳营销的互动传播策略 305

第六节 运用主题活动实施有效传播 311

后记 323

参考文献 326