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第1篇 营销策划理论篇 3

第1章 营销策划概述 3

第1节 策划与营销策划 4

第2节 营销策划的种类 13

第3节 营销策划学概述 17

第2章 营销策划理论 22

第1节 营销策划创意 23

第2节 营销策划方法 30

第3节 营销策划过程 36

第3章 营销策划书写作 49

第1节 营销策划书概述 50

第2节 营销策划书的结构和内容 54

第3节 营销策划书的写作技巧 58

第4节 营销策划书的模式与范例 60

第2篇 营销要素策划篇 77

第4章 产品上市策划 77

第1节 产品上市策划概述 78

第2节 产品概念策划 84

第3节 产品包装策划 92

第5章 品牌策划 98

第1节 品牌策划概述 99

第2节 品牌定位 106

第3节 品牌命名 109

第4节 品牌设计与表达 115

第6章 分销渠道策划 123

第1节 分销渠道选择策划 124

第2节 分销渠道整合策划 128

第7章 广告策划 140

第1节 广告策划概述 141

第2节 广告总体策划 144

第3节 广告媒体策划 146

第4节 广告设计策划 157

第8章 公关策划 164

第1节 公关策划概述 165

第2节 公关专题活动策划 170

第3节 公关新闻策划 177

第4节 公关危机活动策划 183

第9章 营业推广活动策划 189

第1节 营业推广活动策划概述 190

第2节 店头推广活动策划 203

第3节 展会推广活动策划 205

第4节 节假日推广活动策划 208

第3篇 营销专题策划篇 217

第10章 口碑营销活动策划 217

第1节 口碑营销策划要点 218

第2节 口碑营销推广策划 232

第3节 培养口碑传播者 235

第11章 其他营销专题活动策划 250

第1节 网络营销活动策划 251

第2节 服务营销活动策划 257

第3节 文化营销活动策划 262

第4节 关系营销活动策划 266

参考文献 273