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第一章 包装诠释——包装设计的发展历程 1

一.包装的故事 2

二.一路走来的包装 4

中国包装设计的发展 4

世界各国包装设计的发展 7

三.包装设计进行时 10

绿色环保的包装设计 10

突出商品个性化的包装设计 12

人性化的包装设计 15

有情感融入的包装设计 24

便于运输销售的包装设计 29

“包”联天下文化 31

第二章 以人为本——包装对消费者的适用性 38

一.包装的责任 40

保护商品 41

便利性 41

展示商品功能 41

吸引顾客 41

作为商品容器 41

二.亲密爱人——包装和消费者 42

三.“包”罗万象，“装”点生活 44

第三章 形神合一——创新包装的构成要素 46

一.独特的创意 48

二.信息的传达 65

商品名称的“艺术化” 65

基本文字信息“一个都不能少” 77

说明性插图来帮忙 79

三.个性的外观 80

盒体造型——以纸盒为例 80

容器造型 89

四.直观的表达 96

图形会“说话” 97

“绘声绘色”的装饰图案 102

轻松的插画风格 110

摄影的表达最直接 121

五丰富的情感 127

触动消费者的“心弦” 128

新奇的“陌生感”——让心灵去坐过山车 133

“开口”的艺术——里应外合，夺人眼球 141

趣味性的表达——找到情感的共鸣点 144

第四章 量体裁衣——创新包装中新材料的介入 148

一.“亲切熟悉”的包装材料 150

“纸”因有你 150

百变的塑料 159

玻璃的“保护”与“被保护” 162

金属很“有型” 166

木头很“给力” 169

陶瓷“魅力”大 176

说“布”完的故事 179

二.日新月异的新材料 182

了解新材料 182

来看新材料的“独角戏” 188

新材料“嫁给了”新技术 189

消费者眼中的材料“新鲜感” 193

第五章 品位不同——创新包装设计中调性的把握 194

一.奢华的气质 196

二.优雅的格调 209

三.无邪的童趣 218

四.质朴中见纯粹 228

五.炫酷的个性 236

第六章 形象定位——创新包装设计与品牌形象的协调统一 240

一.包装中标志和辅助图形的“表演” 242

二.包装设计“追逐”品牌的市场定位 256

三.包装系列化形象的展现 264

卖场的展示与陈列 264

精装与简装 269

手提袋及附加配饰 272

第七章 产品实现——创新包装设计中的因素 274

一.降低成本 276

二.海陆空运输 280

三.吸引眼球 281

四.产品矩阵——摆放智慧 287

五.变形记——多层次的演绎 292

六.包装的再利用 308

材料再回收 308

包装盒的再利用 310