归零 面向未来十年的中国营销启示录pdf电子书版本下载

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第一章 以十年为周期 1

第一节 你已可以放长眼光 4

第二节 回顾营销十年 8

第三节 长线战略 27

第二章与“零”同步 39

第一节 提升前台体验 44

第二节 夯实后台实力 52

第三节 创新的驱动力 57

第三章 向另一端学习 67

第一节 小店如何演变？ 68

第二节 大卖场如何突破？ 72

第三节 向网店取经 76

第四章 新价，而非低价 83

第一节 为什么要做低价？ 85

第二节 低价如何成就品牌？ 94

第三节 优衣库走出低谷的故事 103

第五章 性格屏障 107

第一节 百事可乐的功劳 109

第二节Innocent的来历 112

第三节 鲜活的人物和故事 115

第四节 不可遗忘的细节 119

第五节 战术的升华 123

第六章 少即是多 127

第一节 失败的种子 129

第二节 一切早已谋定 134

第七章 与文艺一起复兴 141

第一节 视觉第一 144

第二节 遍布中国的传播革命 148

第三节 寻找盟友 150

第四节 走下神坛的媒介 154

第八章 培育胜于呼告 157

第一节 复古之风 159

第二节 拼功能的时代 161

第三节 让原料成为卖点 163

第四节 将国际主义进行到底 164

第五节 内心的文化感动 166

第六节 来自消费场景的灵感 168

第七节 添加剂与健康 169

第八节60秒＜1分钟 171

第九节 推广不如教育 173

第十节 让零售商完成教育使命 174

第九章 反思你的资源投入 177

第一节 创新的方向（Ⅰ） 180

第二节 创新的方向（Ⅱ 184

第三节 灵感的来源 187

第四节 创新流程（Ⅰ） 189

第五节 创新流程（Ⅱ） 191

第六节 重在沟通 193

第七节 人群分析 194

第八节 包装与店面 195

第九节 教育式传播 196

第十章 投资于人 197

第一节 家乐氏的故事 198

第二节 创新的品客 201

第三节 星巴克的“诚意” 205

第四节 品牌的背后 209