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导论 1

一、选题背景 1

二、研究内容 2

第一编 理论定位：理性理论与消费伦理 7

第一章 经济理性：弊端、改进及替换 7

一、经济理性的假设体系及其缺陷 7

二、经济理性的改良和替代研究 10

三、理论评述 13

四、什么是理性 16

五、本章结论 17

第二章 规范理性及二元理性模型 18

一、规范理性及其特征 18

二、规范理性与经济理性的共生性 24

三、规范理性经济理性二元理性模型的结构性 27

四、规范理性与经济理性的协同性 29

五、本章结论 30

第三章 消费伦理理论的理性本质 31

一、消费伦理理论源起：伦理与伦理标准 31

二、消费伦理理论的哲学基础：目的论与本体论 33

三、消费伦理的实证研究前提：理论模型 38

四、消费伦理理论的理性本质 42

五、本章结论 46

第二编 实证基础：研究现状与实证工具 49

第四章 消费伦理研究现状述评 49

一、中国消费伦理研究现状 49

二、西方消费伦理研究现状 54

三、现状评述 57

四、本章结论 61

第五章 消费伦理的实证研究工具：M-V量表 63

一、M-V量表的测量目标 63

二、M-V量表的具体内容与基本建构 65

三、M-V量表的研究路径和理论定位 68

四、M-V量表的实际用途与实践价值 70

五、M-V量表的局限性及其启示 72

六、本章结论 75

第三编 实证之一：消费伦理现状调查 79

第六章 基于普通样本的伦理现状调查 79

一、研究假设 79

二、研究方法 82

三、数据分析 82

四、结果讨论 85

五、本章结论 89

第七章 基于学生样本的伦理现状调查 90

一、研究假设 90

二、研究1：高校学生的消费伦理信念现状调查 92

三、研究2：高校学生与中学生的比较 95

四、本章结论 99

第四编 实证之二：消费伦理的影响因子 103

第八章 文化元素对消费伦理的影响 103

一、研究模型与假设 103

二、研究设计 106

三、数据分析 109

四、本章结论 113

第九章 社会奖惩对消费伦理的影响 115

一、研究假设 115

二、研究方法 118

三、数据分析 118

四、结果讨论 124

五、本章结论 127

第十章 道德哲学变量对消费伦理的影响 129

一、研究假设 129

二、研究方法 131

三、数据分析 132

四、本章结论 140

第十一章 出生地对消费伦理的影响 142

一、研究假设 142

二、研究1：出生地与消费伦理信念的关系 144

三、研究2：出生地与非伦理消费行为的关系 148

四、本章结论 152

第五编 实证之三：消费伦理应用研究 157

第十二章 善因营销响应与消费伦理 157

一、研究假设 157

二、研究方法 159

三、数据分析 159

四、结果讨论 164

五、本章结论 166

第十三章 消费伦理视角下的网上偷菜 168

一、文献综述与研究假设 169

二、研究1：道德强度与偷菜意愿 174

三、研究2：物质主义与偷菜意愿 176

四、研究3：伦理判断与偷菜意愿 177

五、研究4：影响相对性比较 178

六、本章结论 179

第十四章 结论与展望 181

一、研究结论 181

二、理论贡献 184

三、研究启示 186

四、研究局限 190

五、未来方向 191

参考文献 192

后记 223