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第1章 网络营销概述 1

1.1 网络营销产生的背景——电子商务 1

1.2 网络营销的概念、特点及功能 4

1.3 网络营销与传统营销 10

1.4 网络营销的基本理论 13

本章小结 19

思考与练习 19

案例实训 19

第2章 网络营销环境分析 21

2.1 网络营销的宏观环境 21

2.2 网络营销的微观环境 24

2.3 网络营销的技术环境与常用方法 26

本章小结 27

思考与练习 27

案例实训 27

第3章 网络营销技术基础 29

3.1 国际互联网 29

3.2 计算机网络技术 36

3.3 网络信息检索基础知识 40

本章小结 43

思考与练习 43

案例实训 43

第4章 网络市场调研 45

4.1 网络市场调研概述 45

4.2 网络市场调研的步骤和方法 48

本章小结 51

思考与练习 51

案例实训 51

第5章 网络营销站点推广策略 54

5.1 网络营销站点推广策略概述 54

5.2 搜索引擎营销策略 55

5.3 E-mail营销策略 59

5.4 病毒性营销策略 65

5.5 网络资源合作策略 70

本章小结 72

思考与练习 72

案例实训 72

第6章 网络营销组合策略 74

6.1 网络营销产品策略 74

6.2 网络营销价格策略 77

6.3 网络营销促销策略 81

6.4 网络营销渠道策略 85

本章小结 88

思考与练习 88

案例实训 88

第7章 网络广告 90

7.1 网络广告概述 90

7.2 网络广告的表现形式 96

7.3 网络广告的实施 101

本章小结 108

思考与练习 109

案例实训 109

第8章 网络营销的实施、管理与评价 110

8.1 网络营销实施 110

8.2 网络营销管理 111

8.3 网络营销评价 113

本章小结 121

思考与练习 121

案例实训 121

参考文献 123