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第一章 营销与广告策划研究 1

第一节 市场营销学研究的演进 1

第二节 营销背景下广告策划观念的历史演进 15

第三节 数字新媒体背景下的营销与广告策划研究 28

第二章 品牌创建模式研究 39

第一节 品牌研究理论综述 39

第二节 当代品牌的新特点 43

第三节 品牌创建的模式 48

第三章 广告创意研究 57

第一节 广告创意研究综述 57

第二节 广告创意技巧及相关元素研究 62

第三节 大众媒体的广告创意研究 78

第四节 植入式广告研究 89

第四章 网络广告研究 97

第一节 国内外网络广告研究概况 97

第二节 网络广告效果测量研究 103

第三节 网络广告技术研究 116

第四节 网络广告法律监管 126

第五节 未来研究方向 135

第五章 广告心理研究 143

第一节 受众需求问题 143

第二节 信息加工过程 149

第三节 广告说服与态度改变 165

第四节 广告诉求方式 177

第六章 广告说服研究 187

第一节 广告说服理论的发轫与发展 187

第二节 国内外广告说服研究的概况 206

第三节 语言、符号及文化研究 214

第四节 广告创意与说服效果研究 219

第七章 广告文案研究 233

第一节 广告文案研究概述 233

第二节 中国广告文案研究的阶段 236

第三节 主要研究内容及发现 241

第四节 研究存在的问题和启示 254

第八章 广告治理研究 261

第一节 广告的法律地位 261

第二节 违法广告的认定 267

第三节 制度设计与执法研究 271

第四节 行政监管与行业自律 278

第九章 广告监测研究 289

第一节 广告监测的内涵 289

第二节 报刊广告监测 295

第三节 广播电视广告监测 302

第四节 户外媒体广告监测 311

第五节 互联网广告监测 318

第十章 广告信用研究 329

第一节 广告信用的源起及研究的意义 329

第二节 广告信用与广告诚信、广告信任的关系 339

第三节 广告信用概念的界定与解析 348

第四节 广告信用的构建架构及其分析 354

第十一章 中外广告史研究 365

第一节 广告史研究的学科特点与发展脉络 366

第二节 关于广告的历史分期 375

第三节 从广告本体出发的历史分期 384

第四节 广告史研究论著评述 390

第十二章 广告公司研究 409

第一节 国内外关于广告公司研究的概览 409

第二节 广告公司研究方面的学术成果 415

第三节 广告公司研究存在的问题和未来的趋势 428

第十三章 广告文化与社会意识形态研究 433

第一节 广告的意识形态观念 433

第二节 国内外广告与意识形态研究现状 436

第三节 现代广告意识形态分析 440

第四节 “意识形态广告”的崛起与后现代文化影响 453

第十四章 广告形象研究 459

第一节 广告形象研究文献综述 459

第二节 广告形象与受众研究 462

第三节 广告形象的社会研究 467

第四节 广告形象与文化研究 474

第十五章 广告的符号、话语和修辞研究 483

第一节 基于符号学的广告文化研究 483

第二节 广告话语分析 487

第三节 广告修辞学 492

第十六章 公益广告研究 501

第一节 公益广告的发展历程 501

第二节 国外的公益广告研究 505

第三节 我国的公益广告研究 510

第四节 我国公益广告研究中存在的问题 514