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第一章 绪论 1

1.1 选题背景及研究意义 1

1.1.1 选题背景 1

1.1.2 研究意义 2

1.2 文献综述与现状 3

1.2.1 国外研究现状 3

1.2.2 国内研究现状 7

1.3 研究对象及其界定 11

1.4 研究方法与思路 12

1.4.1 研究方法 12

1.4.2 研究思路 13

1.5 研究内容与创新 13

1.5.1 研究内容 13

1.5.2 创新 14

第二章 植入式广告概述 16

2.1 植入式广告的内涵 16

2.2 植入式广告的特征分析 18

2.2.1 隐蔽性 18

2.2.2 渗透性 20

2.2.3 限制性 22

2.3 植入式广告的分类 23

2.3.1 影视剧中的植入式广告 23

2.3.2 综艺节目中的植入式广告 24

2.3.3 图书中的植入式广告 25

2.3.4 网络中的植入式广告 26

第三章 我国植入式广告兴起的原因及存在的问题 29

3.1 我国植入式广告兴起的原因 29

3.1.1 广告环境的变化 30

3.1.2 媒介环境的变化 32

3.1.3 植入式广告的优势 33

3.2 我国植入式广告存在的问题 35

3.2.1 植入式广告法律地位不明确 35

3.2.2 植入式广告侵犯了消费者的知情权和选择权 37

3.2.3 植入式广告损害了广告规制体系 40

3.2.4 植入式广告侵犯了广告消费者的主体性 41

3.2.5 植入式广告法律监管体系的缺陷 43

第四章 植入式广告的法律界定 45

4.1 植入式广告的法律性质认定 45

4.1.1 植入式广告是否属于《广告法》中所称的商业广告 45

4.1.2 植入式广告是否属于临时性的广告经营 47

4.1.3 植入式广告是否具有合法的法律地位 48

4.2 植入式广告的法律关系分析 49

4.2.1 植入式广告法律关系主体 49

4.2.2 植入式广告法律关系内容 52

4.2.3 植入式广告法律关系客体 59

4.3 植入式广告的法律责任分析 62

4.3.1 植入式广告法律责任的概念及特点 62

4.3.2 植入式广告法律责任的构成要件 63

4.3.3 植入式广告法律责任的分类 65

4.4 《广告法》对植入式广告的适用性分析 70

4.4.1 对植入式广告的规制符合《广告法》的立法目的 70

4.4.2 《广告法》对植入式广告的适用性分析 73

4.4.3 《广告法》对植入式广告规制的难点分析 76

第五章 植入式广告法律规制的比较法考察 77

5.1 美国植入式广告的法律规制及评价 77

5.1.1 植入式广告在美国的发展历史及现状 77

5.1.2 美国关于植入式广告的相关法律规定 79

5.1.3 美国植入式广告的司法适用状况简述 80

5.1.4 对美国植入式广告法律规制的评价 85

5.2 欧盟及其各成员国关于植入式广告的法律规制与评价 86

5.2.1 欧盟关于植入式广告的法律规定 87

5.2.2 英国对植入式广告法律规制的简述 89

5.2.3 德国对植入式广告法律规制的简述 92

5.2.4 对欧盟及其成员国在植入式广告立法方面的评价 93

5.3 日本、韩国关于植入式广告的法律规制与评价 94

5.3.1 日本对植入式广告的整体规制简述 95

5.3.2 韩国对植入式广告的整体规制简述 96

5.3.3 对日本、韩国在植入式广告立法方面的评价 97

5.4 我国植入式广告法律规制的现状及评析 98

5.4.1 我国植入式广告法律规制现状简述 98

5.4.2 我国植入式广告现存问题分析 98

5.5 国外植入式广告法律规制对我国的启示 101

5.5.1 我国对植入式广告建立法律规制的必要性分析 102

5.5.2 我国对植入式广告建立法律规制的可行性分析 103

5.5.3 建立植入式广告法律约束机制的重要意义 106

第六章 我国植入式广告法律规制体系的完善 109

6.1 我国植入式广告法律规制的基本原则 109

6.1.1 保障受众（消费者）权益原则 109

6.1.2 不得影响节目内容与编辑独立性原则 110

6.1.3 不得直接促销与过度突出商品原则 111

6.1.4 特殊商品禁止植入原则 112

6.1.5 特殊群体保护原则 113

6.1.6 适当提示原则 114

6.2 我国植入式广告法律规制模式的选择 115

6.2.1 植入式广告法律规制的三种典型模式 115

6.2.2 我国植入式广告法律规制模式选择 118

6.3 我国植入式广告法律规制的重点分析 119

6.3.1 对可以和禁止植入的商品进行严格区分 119

6.3.2 对搭载植入式广告的媒体类别进行明确 127

6.3.3 对特殊群体的植入式广告采取限制措施 128

6.4 我国植入式广告法律规制的具体措施 132

6.4.1 完善植入式广告立法 132

6.4.2 优化植入式广告审查制度 137

6.4.3 建立植入式广告代理制度 138

6.4.4 健全植入式广告经营管理制度 139

6.4.5 推行植入式广告信息披露制度 140

6.4.6 加强植入式广告的行业自律 143

第七章 结论 146

参考文献 148

致谢 160