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1 绪论 1

1.1 电子商务的经济学分析 2

1.2 我国网络零售的发展现状 6

1.2.1 总体特征 6

1.2.2 交易规模 8

1.2.3 占社会消费品零售总额比例 8

1.2.4 市场份额 9

1.2.5 用户规模 10

1.3 本书的内容结构安排 10

参考文献 12

2 网络零售的商业模式和发展路径 13

2.1 经营类型与盈利模式 13

2.2 中美网络零售对比分析 17

2.3 我国网络零售的发展趋势 20

2.3.1 线上和线下的融合 20

2.3.2 移动电商 23

参考文献 24

3 网络零售的物流配送网络设计 26

3.1 引言 26

3.2 文献综述 28

3.3 问题描述及数学模型的建立 32

3.3.1 约束条件 37

3.3.2 目标函数 38

3.3.3 整合的供应链网络鲁棒设计模型 39

3.4 遗憾值限定系数的上限和下限 41

3.5 算法设计 43

3.5.1 模型的分解与协调 43

3.5.2 节点配置的禁忌搜索关键技术 44

3.5.3 鲁棒优化模型的求解算法 47

3.6 算例 49

3.6.1 算法性能测试 50

3.6.2 遗憾值限定系数对目标函数的影响 52

3.6.3 鲁棒优化模型的应用 53

3.7 小结 55

参考文献 56

4 网络零售的产品定价 63

4.1 定价策略及典型模式分析 63

4.1.1 引言 63

4.1.2 网上销售定价策略 64

4.1.3 电子商务企业的典型定价模式 66

4.1.4 小结 69

参考文献 70

4.2 网络零售产品与物流服务的定价机制 71

4.2.1 引言 71

4.2.2 消费者网上购物的需求行为 74

4.2.3 产品与物流服务的分割报价 77

4.2.4 捆绑报价条件下的定价决策 79

4.2.5 数值结果的比较静态分析 82

4.2.6 小结 87

参考文献 88

5 网络零售的物流服务质量控制 92

5.1 引言 92

5.2 问题描述与基本假设 94

5.3 网上零售商与物流服务商的博弈 98

5.4 均衡结果比较静态分析 103

5.5 小结 111

参考文献 112

6 网络零售的运营模式决策 115

6.1 自营与联营混合模式下的产品定价与佣金决策 115

6.1.1 引言 115

6.1.2 问题描述与需求模型 118

6.1.3 网上商城与联营商家的价格竞争与佣金决策 120

6.1.4 合作双方的利润关于佣金比例的比较静态分析 124

6.1.5 小结 129

参考文献 130

6.2 网络零售商自有品牌的定价与广告决策 132

6.2.1 引言 132

6.2.2 消费者选择行为与需求模型 135

6.2.3 网络零售商的产品定价与广告投入 139

6.2.4 数值结果的比较静态分析 144

6.2.5 小结 149

参考文献 151