时装营销 英汉对照pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

时装营销 英汉对照PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1部分 了解时装营销 1

第1章 时装营销绪论 2

1.1 什么是时装 2

1.2 什么是营销 4

1.3 什么是时装营销 6

1.4 时装营销实践 6

1.5 时装营销如何有利于时装业 11

1.6 时装营销者所从事的工作：5个范例 12

1.7 时装营销中的伦理问题 13

1.8 时装营销过程概述 15

1.9 小结 17

第2章 时装市场和营销环境 19

2.1 引言 19

2.2 时装市场的发展 19

2.3 时装市场：规模和结构 22

2.4 营销环境 28

2.5 微观营销环境 28

2.6 宏观营销环境 38

2.7 营销环境中的趋势 63

2.8 小结 65

第2部分 了解和调研时装买方 67

第3章 时装消费者和团体购买者 68

3.1 引言 68

3.2 为什么研究时装消费者 69

3.3 时装消费者的购买决策 74

3.4 心理过程 79

3.5 消费者行为的社会属性 90

3.6 团体购买者 103

3.7 小结 104

第4章 时装市场营销调研 106

4.1 引言 106

4.2 营销调研的作用 106

4.3 营销调研过程的概述 109

4.4 确定问题和锁定调查对象 109

4.5 调研设计 110

4.6 资料来源 110

4.7 实用的抽样方法 112

4.8 一手资料的收集方法 119

4.9 资料收集的方法 121

4.10 调查问卷的设计 124

4.11 态度测量和评价量表 128

4.12 营销调研在新产品开发中的作用 130

4.13 流行预测 133

4.14 调研工具：网络 135

4.15 国际市场调研 138

4.16 小结 139

第3部分 目标营销与营销组合管理 141

第5章 市场细分与营销组合 142

5.1 引言 142

5.2 大众营销与市场细分 143

5.3 市场细分：原理、基础和策略 146

5.4 定位和认知图 153

5.5 时装营销组合 155

5.6 小结 157

第6章 时装产品设计与营销 159

6.1 引言 159

6.2 时装产品的重要性 160

6.3 时装产品的本质 162

6.4 时装业和新产品开发 172

6.5 零售采购顺序：秋冬季 177

6.6 产品组合和产品系列企划 178

6.7 时装与产品生命周期 186

6.8 小结 193

第7章 时装定价与服务 195

7.1 引言 195

7.2 关于价格的不同观点 195

7.3 营销策略中价格决策的作用 197

7.4 影响定价的外部因素 198

7.5 影响定价的内部因素 202

7.6 定价的主要方法 202

7.7 新产品的定价策略 210

7.8 参照竞争者定价的策略 211

7.9 价格变动 212

7.10 小结 215

第8章 时装分销 216

8.1 引言 216

8.2 时装零售的重要性 216

8.3 结构问题 218

8.4 产业构成 223

8.5 零售的趋势 230

8.6 互联网 235

8.7 灰色市场 237

8.8 零售营销的效益 238

8.9 小结 239

第9章 时装营销传播 240

9.1 引言 240

9.2 营销传播环境 241

9.3 传统的促销方式 242

9.4 时装广告 246

9.5 营业推广 248

9.6 公共关系 248

9.7 名人代言和赞助 250

9.8 人员促销 252

9.9 从视觉推销到视觉营销 253

9.10 国际营销传播 256

9.11 营销传播中的道德标准 257

9.12 营销传播的有效性评估 258

9.13 时装营销传播的新动向 259

9.14 小结 260

第10章 时装营销规划 262

10.1 引言 262

10.2 规划过程和目标 262

10.3 营销审计和SWOT分析 264

10.4 营销策略 267

10.5 时装营销规划 271

10.6 实施与组织问题 273

10.7 小结 275

时装营销专业术语 277

致谢 283

参编者简介 285