国际营销理论与实务pdf电子书版本下载

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第一章 国际营销导论 1

第一节 营销与国际营销 4

第二节 企业营销观念的演进 10

第三节 企业国际化经营 17

第二章 国际营销环境分析 24

第一节 国际营销的政治与法律环境 27

第二节 国际营销的经济与技术环境 35

第三节 国际营销的自然环境 44

第四节 国际营销的文化环境 48

第三章 国际营销调研与市场规划 61

第一节 国际营销调研 63

第二节 国际市场分析 69

第三节 国际市场细分与目标市场营销战略 80

第四章 国际市场进入战略与竞争战略 96

第一节 国际市场进入模式 99

第二节 国际市场竞争分析 106

第三节 国际竞争战略 112

第五章 国际产品战略 127

第一节 产品及相关概念 129

第二节 国际营销的产品决策 134

第三节 国际营销的品牌决策 147

第六章 国际定价战略 160

第一节 国际市场产品定价因素 162

第二节 国际市场定价方法 169

第三节 国际定价决策 176

第七章 国际分销运营战略 188

第一节 国际分销模式 190

第二节 国际分销的中间商 195

第三节 国际分销渠道决策 201

第八章 国际促销组合和宣传战略 220

第一节 国际促销组合与信息沟通 223

第二节 国际广告决策 228

第三节 国际市场人员推销决策 235

第四节 国际市场公共关系决策 241

第五节 国际市场营业推广决策 249

参考文献 260