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第一章 创业与创业教育概述 1

第一节 创业概述 1

第二节 创业教育 8

第三节 创业者素质与企业家精神 22

本章小结 30

第二章 创业环境与创业构思 32

第一节 创业环境概述 33

第二节 宏观环境分析 34

第三节 行业环境分析 36

第四节 企业（自身）条件分析 40

第五节 创业环境综合分析 42

第六节 创业构思 44

本章小结 53

第三章 创业财务预算与资金筹集 54

第一节 创业财务预算概述 55

第二节 现金流量预算 60

第三节 利润预算 69

第四节 资产负债预算 73

第五节 资金筹集 80

第六节 筹资风险管理 89

本章小结 96

第四章 创业团队组建与管理 98

第一节 创业团队概述 99

第二节 创业团队组建 104

第三节 如何组建优秀的创业团队 106

第四节 创业团队管理 112

第五节 创业团队冲突 117

本章小结 127

第五章 创业营销管理 128

第一节 了解市场与市场营销 129

第二节 了解你的顾客 141

第三节 了解你的竞争对手 152

第四节 制定市场营销计划 161

第五节 预测你的销售 166

本章小结 170

第六章 创业策划书 171

第一节 创业策划书的作用和特点 172

第二节 创业策划书的结构和内容 175

第三节 创业策划书的写作方法 180

本章小结 196

第七章 创业法规与政策 198

第一节 企业法概述 198

第二节 公司法概述 200

第三节 公司命名及设立程序 201

第四节 合同法律制度 204

第五节 国家对创业的调控 206

第六节 大学生创业政策 208

本章小结 214

参考文献 216