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前言 1

第一章 传媒管理概论 1

第一节 传媒管理的定义及属性 1

第二节 传媒产品、产业及生产的特征 5

第三节 传媒管理的目标与作用 8

第四节 传媒管理学的定义 12

第五节 传媒管理研究的历史与方法 16

第二章 传媒管理的本质、特征与职能 23

第一节 传媒管理的宗旨 23

第二节 传媒管理的本质 24

第三节 传媒管理的特征 26

第四节 传媒管理的职能 31

第五节 传媒管理的任务 35

第六节 传媒管理的范围、准则与误区 41

第三章 传媒管理组织及结构 45

第一节 传媒管理组织 45

第二节 传媒组织的结构设计 51

第三节 传媒组织结构 53

第四节 传媒组织环境 64

第五节 传媒组织的管理行为 68

第六节 传媒组织的变革 70

第四章 传媒管理方式 77

第一节 传媒管理的传统方式 77

第二节 传媒管理的现代方式 82

第三节 传媒自我管理方式 85

第四节 传媒管理的有效沟通 88

第五节 传媒的新型管理方式 90

第五章 传媒宏观与微观管理 93

第一节 传媒宏观与微观管理的范畴 93

第二节 传媒计划管理 97

第三节 传媒目标管理 100

第四节 传媒战略管理 102

第五节 传媒组织决策 111

第六节 传媒调控管理 116

第七节 传媒全球化管理 119

第六章 传媒仿生管理 125

第一节 传媒仿生管理概念的提出 125

第二节 传媒仿生管理的本质、特征与原则 131

第三节 传媒生境与群落 135

第四节 传媒生态位 136

第五节 传媒组织的仿生结构、范式与现象 139

第六节 传媒子系统的自治管理 143

第七节 传媒仿生管理的关键词分析 145

第七章 传媒管理群体 149

第一节 传媒管理群体 149

第二节 传媒管理群体的职能与规模 153

第三节 传媒管理群体的管理 155

第四节 传媒管理群体的成长 157

第五节 传媒管理群体的有效管理 161

第八章 传媒领导团队及其领导 165

第一节 传媒领导团队概念 165

第二节 传媒领导者团队的属性、任务与职责 168

第三节 传媒领导者类型与行为 171

第四节 传媒领导者的责任管理 175

第五节 传媒领导力与领导者的特质及基本能力 179

第六节 传媒领导者价值观、利益观与权力观 187

第九章 传媒智力资源管理 191

第一节 传媒智力资源管理概念及主体结构 191

第二节 传媒智力资源管理特征及形式 195

第三节 传媒智力资源的管理路径 197

第四节 传媒智力资源的管理效应、变化态势与趋势 202

第十章 传媒管理创新 207

第一节 传媒管理创新概念 207

第二节 传媒管理的创新 211

第三节 传媒管理创新的环境 219

第四节 传媒管理创新的扩散 223

第十一章 传媒生命周期管理 227

第一节 传媒生命周期管理的概念、特征及路径 227

第二节 传媒组织的生命周期管理 232

第三节 传媒产品的生命周期管理 240

第十二章 传媒生产与质量管理 245

第一节 传媒生产管理 245

第二节 传媒产品开发管理 254

第三节 传媒广告产品管理 260

第四节 传媒生产效率管理 264

第五节 传媒质量管理 269

第十三章 传媒市场与营销管理 275

第一节 传媒市场 275

第二节 传媒市场管理 280

第三节 传媒营销管理 284

第四节 传媒品牌的营销管理 288

第十四章 传媒产权、资产与财务管理 297

第一节 传媒产权管理 297

第二节 传媒资产管理 300

第三节 传媒资本管理 307

第四节 传媒财务管理 309

第五节 传媒财务管理工具 312

第六节 传媒成本与利润管理 314

第十五章 传媒组织文化管理 323

第一节 传媒组织文化 323

第二节 传媒组织文化的本质、特征与作用 326

第三节 传媒组织文化管理 328

第四节 传媒组织文化管理态势 332

第十六章 传媒信息与知识管理 339

第一节 传媒信息管理系统 339

第二节 传媒信息系统建设与管理 342

第三节 传媒大数据管理 346

第四节 传媒知识管理 349

第十七章 传媒价值、公众效益与绩效管理 357

第一节 传媒价值管理 357

第二节 传媒公众效益管理 363

第三节 传媒经济效益管理 370

第四节 传媒绩效管理 377

第五节 传媒绩效管理方法 381

第六节 传媒薪酬管理 386

第十八章 传媒伦理、社会责任与法治管理 389

第一节 传媒伦理管理 389

第二节 传媒社会责任管理 400

第三节 传媒法治管理 405

第十九章 新媒体管理 411

第一节 新媒体管理概念 411

第二节 新媒体分类及特征 413

第三节 新媒体价值管理 430

第四节 新媒体管理 436

第五节 新媒体管理效应 443

第二十章 传媒管理新趋向 447

第一节 全球化进程与传媒发展 447

第二节 传媒业态的新变化 451

第三节 传媒管理新路径 456

参考书目 462

后记 467