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第一章 新媒体广告的传播本质 1

第一节 新媒体与新媒体广告 1

第二节 新媒体广告传播的特点 12

第三节 新媒体广告的传播形态 21

第二章 新媒体广告的传播模式 37

第一节 广告信息传播接受规律 37

第二节 新媒体广告的沟通原则 48

第三节 新媒体广告传播的基本模式 56

第三章 新媒体广告传播的接受行为 66

第一节 受众理论与广告接受观 66

第二节 新媒体广告接受行为实证分析 82

第三节 接受行为对于新媒体广告的导向 104

第四章 广告主对于搜索满足的信息供给 114

第一节 由概率性供给走向满足性供给 114

第二节 搜索平台上广告信息呈现 134

第五章 广告主网站的信息供给 157

第一节 自主品牌英文网站的内容分析 157

第二节 优秀品牌网站解析与品牌网站优化 177

第六章 广告主微媒体的信息供给 188

第一节 广告主微博的信息轻型供给 188

第二节 广告主微信的信息圈层供给 223

第三节 广告主微电影的信息艺术化供给 242

第七章 自有媒体的信息互动服务 254

第一节 自有媒体矩阵与新媒体聚合 254

第二节 广告主的信息互动服务 270

第八章 新媒体广告传播的管控与引导 293

第一节 新媒体广告的法治管理 293

第二节 新媒体广告的舆论监督 316

第三节 公信力导向的新媒体广告传播模式建构 336

索引 351

后记 353