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导论 1

第一章 关于品牌 7

第一节 品牌的价值、历史和概念 7

第二节 品牌如何存于心中 10

第三节 品牌关系 13

第二章 人的动机——我们如何以及为何要探索含义 16

引言 16

第一节 人的需求 17

第二节 人的价值观 22

第三节 手段—目的理论 26

第四节 情绪与自我形象 29

第五节 品牌应用 40

第六节 利用原型的意义 47

第三章 感知 52

引言 52

第一节 感知过程 54

第二节 感觉系统 55

第三节 品牌的意义 70

第四节 如何加工感官信息 72

第四章 事物的含义 78

第一节 语义学领域 78

第二节 态度和行为 80

第三节 字面意义和引申含义 81

第四节 符号学 82

第五节 有形的和无形的资产 86

第六节 含义的类别 90

第七节 我们的财产意味着什么 95

第八节 象征型消费 98

第九节 含义传递过程 101

第十节 仪式 104

第五章 品牌的含义——定义和说明 109

第一节 定义品牌含义 109

第二节 品牌联想的类型 114

第三节 品牌联想的强度 120

第四节 核心联想 122

第五节 品牌含义框架图：初级的品牌含义和内隐的品牌含义 122

第六节 品牌含义的来源 139

第六章 品牌含义与品牌战略 152

第一节 品牌的定义及其差异 152

第二节 品牌延伸战略的作用和影响 156

第三节 延伸战略 162

第四节 品牌延伸和市场扩张 169

第七章 品牌含义的演进 180

引言 180

第一节 品牌含义演进模型 181

第二节 从产品类别到文化 187

第八章 品牌传播 196

第一节 品牌传播概述 196

第二节 传播品牌含义的广告 198

第三节 广告的符号学分析 205

总结 211

参考文献 213