市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一部分 2

第一章 导论 2

第一节 市场调查概述 2

第二节 市场预测概述 5

第三节 市场调查和预测的地位与作用 11

第四节 市场调查和预测机构与就业机会 13

本章小结 16

参考文献 16

思考与练习 17

案例分析 17

第二章 市场调查与预测方案 19

第一节 市场调查的目标与内容 19

第二节 市场调查与预测方案策划 32

本章小结 44

参考文献 44

思考与练习 45

案例分析 45

第二部分 50

第三章 市场调查方法 50

第一节 文案调查方法 50

第二节 定性调查方法 57

第三节 实验调查法 69

第四节 询问调查法 77

第五节 观测调查法 89

本章小结 94

参考文献 94

思考与练习 95

案例分析 96

第四章 调查问卷与测量方法 98

第一节 测量与测量工具 98

第二节 问卷设计 100

第三节 计算机辅助问卷设计 105

第四节 市场调查常用量表 108

第五节 信度与效度评价 112

本章小结 116

参考文献 116

思考与练习 116

案例分析 117

第五章 抽样方法设计 118

第一节 抽样调查概述 118

第二节 随机抽样与非随机抽样 122

第三节 抽样方法与设计 127

第四节 确定样本规模 130

本章小结 136

参考文献 136

思考与练习 136

案例分析 136

第六章 市场调查实施 138

第一节 调查实施工作内容 138

第二节 市场调查的质量控制 143

第三节 无回答和不可靠回答的处理 153

本章小结 155

参考文献 155

思考与练习 155

第三部分 158

第七章 数据整理 158

第一节 数据审核与录入 158

第二节 分类数据和顺序数据的整理 165

第三节 数值型数据的整理 168

本章小结 174

参考文献 174

思考与练习 174

第八章 数据分析 175

第一节 回归分析 175

第二节 列联表分析 187

第三节 方差分析 192

第四节 聚类分析 198

本章小结 208

参考文献 208

思考与练习 209

案例分析 211

第四部分 216

第九章 定性预测法 216

第一节 集合意见法 216

第二节 专家意见法 220

第三节 市场调研预测法 227

本章小结 242

参考文献 242

思考与练习 242

案例分析 244

第十章 时间序列预测法 246

第一节 简单平均法 246

第二节 移动平均法 249

第三节 指数平滑法 253

第四节 趋势外推法 255

第五节 季节指数法 266

本章小结 269

参考文献 269

思考与练习 269

案例分析 271

第十一章 因果关系分析预测法 273

第一节 回归分析预测法 274

第二节 计量分析预测法 284

第三节 投入产出分析预测法 289

本章小结 296

参考文献 296

思考与练习 296

案例分析 298

第五部分 302

第十二章 市场调查报告 302

第一节 市场调查报告概述 302

第二节 市场调查报告的撰写 305

第三节 市场调查报告的陈述与演示 312

本章小结 316

参考文献 316

思考与练习 316

案例分析 316