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项目一 广告概述 2

任务一 广告的含义和基本特征 2

任务二 广告的产生与发展 4

任务三 广告的分类 10

任务四 广告的要素 16

任务五 广告的功能 18

项目二 广告调查及分析 28

任务一 广告调查的含义 28

任务二 广告调查的方法 32

任务三 广告战略的确定 34

任务四 广告计划的制订 39

任务五 广告预算 42

项目三 广告心理 52

任务一 广告心理概述 52

任务二 广告设计与公众心理 57

任务三 广告心理策略 62

项目四 广告创意策划 75

任务一 广告创意的概述 75

任务二 广告创意的思维方式 84

任务三 广告策划概述 88

任务四 广告策划的步骤 95

任务五 广告策划书与广告提案 99

项目五 广告的设计制作 107

任务一 广告文案 107

任务二 电子广告的制作 119

任务三 印刷广告制作 134

任务四 其他类型广告制作 139

项目六 广告媒体 146

任务一 广告媒体概述 146

任务二 广告媒体的选择、使用策略组合 153

任务三 媒体购买与广告发布 159

任务四 新媒体介绍 161

项目七 广告效果 168

任务一 广告效果概述 168

任务二 广告效果的测定原理 172

任务三 广告效果评测的的程序 176

任务四 广告效果测定的方法 177

项目八 广告管理 190

任务一 广告管理概述 190

任务二 广告的行政管理和广告审查制度 193

任务三 广告的行业自律 196

任务四 广告的社会监督 198

项目九 国际市场广告 210

任务一 国际市场广告的现状与发展趋势 210

任务二 国际市场广告的策略 215

任务三 国际市场广告的实施 219