会展实务 第3版pdf电子书版本下载

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第1章 会展与会展业 1

学习目标 1

1.1 会展的含义和类型 3

1.2 会展活动的主体 5

1.3 会展管理机构及会展法规 9

1.4 会展业的特点与发展趋势 15

知识掌握 21

知识应用 21

第2章 会展调研实务 24

学习目标 24

2.1 会展调研概述 25

2.2 会展调研的程序 30

2.3 会展调研的方法与技术 34

知识掌握 40

知识应用 40

第3章 展览会策划实务 43

学习目标 43

3.1 展览会策划的基本原理 44

3.2 展览会可行性论证 48

3.3 展览会的立项策划 50

3.4 展览会相关活动策划实务 57

3.5 展览会实施方案策划 62

3.6 展览会项目进度计划 64

知识掌握 71

知识应用 71

第4章 展览会营销实务 73

学习目标 73

4.1 招展实务 74

4.2 招商实务 90

4.3 展会的宣传推广 93

知识掌握 103

知识应用 103

第5章 展会服务 105

学习目标 105

5.1 会展服务概述 105

5.2 展会运输服务 111

5.3 参展商和专业观众服务 115

5.4 展会现场服务 119

知识掌握 130

知识应用 130

第6章 会议实务 132

学习目标 132

6.1 展览会中相关会议的策划与实务 133

6.2 独立运作会议的策划与实施 139

6.3 会议的接待 145

6.4 会议场地的布置和会议管理 151

知识掌握 156

知识应用 156

第7章 会展中的电子商务 158

学习目标 158

7.1 电子商务在会展中的作用 159

7.2 会展网络营销实务 163

7.3 展会专门网站的建设 167

知识掌握 172

知识应用 172

第8章 会展项目财务管理 175

学习目标 175

8.1 会展项目财务管理概述 175

8.2 会展项目财务收支预算 177

8.3 会展项目筹资 186

知识掌握 187

知识应用 187

第9章 会展评估 191

学习目标 191

9.1 会展评估的概念、意义及目的 193

9.2 会展评估的内容和评估标准 194

9.3 会展评估的程序 199

9.4 会展评估的实施 199

9.5 会展评估报告编写 205

知识掌握 215

知识应用 215

第10章 会展常用文案写作 218

学习目标 218

10.1 会展业务合同 219

10.2 招展函 224

10.3 专业观众邀请函 231

10.4 参展商手册 235

10.5 展会会刊 241

10.6 新闻稿 244

知识掌握 245

知识应用 245

主要参考文献 247

附录 专业性展览会登记划分及评定标准 249