广告理论与实务pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告理论与实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 广告理论 3

第1章 广告导论 3

1.1 广告的定义 4

1.2 广告的分类 10

1.3 广告的功能 13

1.4 广告的要素 16

第2章 广告产业 23

2.1 广告主 23

2.2 广告公司 28

2.3 广告媒体机构 37

第3章 广告受众与广告心理 42

3.1 广告受众的概述 43

3.2 广告受众的心理 46

3.3 广告受众与广告诉求 56

第二部分 广告实务 71

第4章 广告运作与广告战略 71

4.1 现代广告运作 71

4.2 广告计划的制订 74

4.3 广告目标确定 79

4.4 广告战略 82

4.5 如何拟订广告战略计划 87

4.6 广告预算 91

第5章 广告调查 100

5.1 广告调查概述 101

5.2 广告调查的范围和内容 103

5.3 广告调查的方法 106

5.4 广告调查报告 112

第6章 广告策划 117

6.1 广告策划的定义及作用 118

6.2 广告策划的要求与原则 121

6.3 广告策划的程序 128

6.4 广告策划书的格式 133

第7章 广告创意 145

7.1 广告创意概述 146

7.2 广告创意的基本理论 148

7.3 广告创意的程序 154

7.4 广告创意的思维方法 155

7.5 广告创意的类型和应注意的问题 160

第8章 广告文案与制作 166

8.1 广告文案创作 168

8.2 广告设计 181

8.3 平面广告的设计与制作 187

8.4 电子广告的设计与制作 190

8.5 其他广告的设计与制作 194

第9章 广告媒体 197

9.1 广告媒体的概述 198

9.2 广告媒体的分类 199

9.3 广告媒介组合策略 207

第10章 广告效果测定 216

10.1 广告效果的概述 217

10.2 广告效果测定 220

10.3 广告效果测定 224

第11章 广告管理 236

11.1 广告管理概述 237

11.2 广告行政管理 238

11.3 广告行业自律 243

11.4 广告社会监督机制 245

11.5 广告组织及其管理 247

第12章 网络广告 255

12.1 网络广告概述 256

12.2 网络广告的策划 267

12.3 网络广告的定价与效果评估 273

主要参考文献 280