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第一章 选题策划概说 1

第一节 选题策划的定义 1

第二节 选题策划的原则 6

第三节 选题策划的功能 10

第四节 选题策划的意义 14

第五节 宏观选题策划与微观选题策划 17

第六节 选题策划与品牌战略 21

第二章 选题创意论 26

第一节 选题策划贵在创意 26

第二节 选题策划中的创意思维 29

第三节 如何训练创意思维 34

第四节 网络环境下的选题创意论 40

第三章 选题过程论 53

第一节 信息的搜集与整合 53

第二节 作者的选择 58

第三节 内容的选择与编排 63

第四节 组稿与审稿中的策划工作 65

第五节 图书整体设计中的策划工作 69

第四章 选题管理论 75

第一节 管理与选题管理 75

第二节 策划编辑论 76

第三节 策划制度论 86

第四节 策划系统论 98

第五节 策划控制论 104

第五章 选题经营论 110

第一节 选题的成本意识 110

第二节 选题的经营意识 118

第三节 选题的市场意识 122

第六章 选题策划与营销学 131

第一节 内容质量与形式质量 131

第二节 选题与价格 136

第三节 选题与渠道 144

第四节 选题与促销 151

第五节 选题与公共关系 158

第七章 选题策划与精品战略 163

第一节 选题策划与精品意识 163

第二节 选题策划与内容精品化 168

第三节 选题策划与形式精品化 172

第四节 选题策划与稿件加工 177

第八章 选题策划与心理学 182

第一节 概述 182

第二节 选题策划与读者心理 185

第三节 选题策划与作者心理 192

第四节 选题策划者心理 199

第九章 分类图书选题策划 203

第一节 大众图书的选题策划 203

第二节 教育类图书的选题策划 210

第三节 学术类图书的选题策划 216

第四节 古籍整理类图书的选题策划 228

第十章 选题策划与版权贸易 235

第一节 版权和版权贸易 235

第二节 引进版图书的策划 237

第十一章 选题策划与新媒体 248

第一节 新媒体与社会 248

第二节 新媒体与选题策划 252

第三节 选题策划与网络出版 260

参考文献 272