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原理篇 3

第1章 企划概述 3

第1节 企划定义 4

第2节 企划与计划 6

第3节 企划的基本种类 9

第2章 企划的基本程序 15

第1节 明确企划问题 16

第2节 收集、整理资料 22

第3节 寻求企划线索 24

第4节 产生创意 25

第5节 确立企划方案 27

第6节 企划方案的实施与改进 35

第3章 企划书概述 41

第1节 企划书定义 41

第2节 企划书的基本结构 45

第4章 企划的方法论 59

第1节 企划观念与企划方法 59

第2节 企划的哲学及原则 64

第3节 企划的着眼点 71

第4节 信息的收集 76

第5节 创意寻求法 80

第5章 制定企划书的一般方法 95

第1节 企划导入的写法 95

第2节 企划概要的写法 102

第3节 企划背景的写法 105

第4节 企划意图（设定企划目标）的写法 113

第5节 企划方针的写法 118

第6节 企划构想的写法 123

第7节 企划设计的写法 128

第8节 附录的写法 132

第6章 制定企划书的一般技巧 135

第1节 成功与失败的企划书 135

第2节 写企划书的准备工作 137

第3节 企划书的表现技巧 152

第4节 企划书的完善 164

第5节 企划书的介绍技巧 169

第1节 何谓企划人 179

第7章 企划人 179

第2节 企划人的基本素质和必备的知识 181

第3节 企划人的培养与能力提高 188

实务篇 199

第8章 企业战略规划 199

第1节 企业战略规划概述 199

第2节 企业战略企划书的写作实例 201

第9章 事业企划 209

第1节 事业企划结构 209

第2节 事业企划书的制定要点 211

第3节 事业企划书实例 226

第10章 市场营销企划 237

第1节 市场营销企划概述 237

第2节 市场营销企划书的制定要点 240

第3节 市场营销企划书实例 260

第11章 广告企划 275

第1节 广告企划概述 275

第2节 广告企划书的制定要点 277

第3节 广告企划书实例 301

第12章 调研企划 313

第1节 调研企划的概念与作用 313

第2节 调研企划目标的确定 319

第3节 选择调查方法 328

第4节 抽样方案的确定与现场调查的要点 334

第5节 调研企划实例 336

第13章 商品企划 341

第1节 商品企划书的制定要点 341

第2节 商品企划书实例 346

第14章 企业各部门企划 349

第1节 人事部门企划 349

第2节 总务部门企划 360

第3节 新产品开发部门企划 365

案例篇 371

第15章 三元学生奶营销企划书 371

第16章 “德恩耐”广告企划书 391

第17章 “管理者的游戏”产品企划书 409

第18章 狮王“HaiTOP”推广企划书 419