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作业与思考题 5

第一章 广告的基础知识 6

第一节 广告的起源与发展 6

第二节 广告的本质与属性 17

第三节 广告的功能与分类 21

作业与思考题 26

第二章 广告的基本原理 27

第一节 广告信息原理 27

第二节 广告需求原理 32

第三节 广告说服原理 34

作业与思考题 43

第三章 广告设计的基本策略 44

第一节 广告设计产品定位策略 44

第二节 广告设计的创意策略 53

第三节 广告设计的表现策略 57

作业与思考题 66

第四章 广告画面的设计 67

第一节 广告画面的构成要素 67

第二节 广告画面的编排 75

第三节 广告画面的表现 83

作业与思考题 91

第一节 广告印刷字体的设计 92

第五章 广告的文字设计 92

第二节 广告图形创意字体的设计 98

第三节 广告文字的编排设计 103

作业与思考题 111

第六章 广告色彩的设计 112

第一节 广告色彩的含义 112

第二节 广告色彩的表现特征 118

第三节 广告色彩的表现形式 127

作业与思考题 141

第一节 印刷媒体广告的分类 142

第七章 印刷媒体广告设计 142

第二节 印刷媒体广告的设计 152

第三节 印刷广告的制作 156

作业与思考题 160

第八章 电子媒体广告设计 161

第一节 广播广告设计 161

第二节 电视广告设计 163

第三节 网络广告设计 175

作业与思考题 181

主要参考书目 182

附图 183