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目 录理念篇第一章公关新闻策划概述 1

公关新闻策划的产生背景 1

新闻策划的历史沿革 7

新闻策划的概念 11

新闻策划的发展方向 12

第二章现代营销观念——新闻策划的理论依据 16

新闻策划——多学科供养的大树 16

市场营销观念演进 18

新闻策划在营销中的作用和地位 23

整合营销传播与新闻策划 28

市场营销理论在新闻策划中的应用 31

第三章 新闻策划的相关范畴 34

新闻策划与新闻学、传播学 34

新闻策划与企业管理学 41

新闻策划与经济学 45

新闻策划与公共关系学、广告学 50

第四章新闻策划者及其组织机构 53

新闻策划人素描 53

从新闻策划组织发展看新闻策划机构如何设置 57

新闻策划的日常工作 65

第五章新闻策划的基本原则 67

整体性原则 67

实力原则 72

适度原则 75

实战篇第六章新闻策划的一般程序 79

新闻策划程序的总轮廓 79

新闻策划的实务程序 84

第七章新闻策划的调研分析 91

新闻策划调研分析的作用 91

新闻策划调研分析的几个阶段 92

抽样调查法 93

内容分析法 100

个案调查法 103

文献资料法 104

第八章 新闻策划的品牌形象分析与定位 107

品牌分析的作用和意义 107

品牌形象调研 108

品牌文化分析 117

新闻策划如何驱动品牌形象 132

闲说新闻策划创意 136

第九章新闻策划创意的产生 136

“三点成一线”——新闻策划创意的产生 138

企业内部微观环境透析 141

企业外部宏观环境透析 143

大众传播公众舆论分析 147

新闻策划的目标分析与决策 149

第十章新闻策划的创意（一） 153

新闻价值的判断与捕捉 153

新闻策划创意运势技术之一——蓄势 159

新闻策划创意运势技术之二——融势 164

新闻策划创意运势技术之三——借势 168

新闻策划创意运势技术之四——造势与导势 178

新闻策划创意运势技术之五——经营势 179

第十一章新闻策划的创意（二） 186

新闻策划创意技术——智能放大 186

新闻策划创意技术——用奇与弄险 187

新闻策划确定主题 195

新闻策划的几种方法 201

第十二章 新闻策划案的撰写 210

新闻策划案、新闻规划案与新闻策划活动操作实施方案 210

新闻策划案的价值 211

新闻策划案的写作方法与技巧 212

新闻策划案的基本格式与内容 213

第十三章新闻策划的新闻写作 233

现代生活发展趋势及其新闻写作的启示 233

新闻写作的“十二字真经” 239

新闻写作的要求 242

新闻语言 246

消息写作 248

通讯写作 253

新闻传播与企业新闻发布的形式 　　　　　　　　　　　 271

第十四章新闻发布与传播控制 　　　　　　　　　 271

如何组织发布会？ 　　　　　　　　　　　　　　　　 276

新闻媒体的各类型与传播沟通要点 　　　　　　　　　　 291

新闻传播控制 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 298

第十五章新闻策划与危机公关 　　　　　　　　　　　　 309

企业危机及其阶段、特点 　　　　　　　　　　　　　　 309

危机公关中新闻传播的注意要点 　　　　　　　　　　 311

附录一：公关新闻策划经典案例 　　　　　　　　　　　　 326

附录二：常用新闻媒体通讯录 　　　　　　　　　　　 340