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第一章 绪论 1

第一节 问题的提出 1

第二节 国内外相关理论研究综述 12

第三节 研究意义 16

第四节 研究内容和研究方法 18

第五节 本书研究的创新点 21

第二章 品牌生态系统基础理论分析 22

第一节 品牌生态系统的概念以及内涵特征 22

第二节 品牌生态系统的一般规律 31

第三节 品牌生态因子 33

第四节 品牌生态位 37

第五节 品牌生态系统的复杂性 41

第三章 品牌生态系统的协同进化 47

第一节 品牌生态系统协同进化概述 47

第二节 品牌物种协同进化的机理 54

第三节 品牌生态系统的协同进化模式 58

第四节 协同进化视角下的品牌竞争与合作 73

第五节 品牌生态系统中品牌与行业生命周期的关联性 86

第四章 品牌生态系统中协同进化的博弈模型 92

第一节 品牌生态系统中企业协同行为的一般博弈模型 92

第二节 品牌生态系统中企业协同行为的演化博弈模型 98

第三节 品牌生态系统协同进化中政府和企业的博弈模型 103

第四节 品牌生态系统协同进化中企业与消费者的博弈模型 107

第五章 国外品牌生态系统的建设 110

第一节 国外品牌生态系统现状分析 110

第二节 法国品牌生态系统的建设 117

第三节 瑞士钟表品牌生态系统的建设 129

第四节 德国汽车品牌生态系统的建设 138

第五节 日本品牌生态系统的建设 146

第六章 我国品牌生态系统的建设 158

第一节 我国品牌生态系统的现状分析 158

第二节 我国品牌建设存在的问题 165

第三节 青岛品牌生态系统的构建 174

第四节 内蒙古品牌生态系统的建设 187

第五节 浙江省品牌生态系统建设 198

第七章 天津品牌生态系统协同进化实证分析 210

第一节 天津市品牌生态系统的现状分析 210

第二节 天津市自主品牌协同战略构建 218

第八章 我国品牌生态系统构建策略 222

第一节 品牌生态管理系统的构建 222

第二节 品牌生态系统的构建策略 226

参考文献 233

后记 239